За последние десятилетия мир маркетинга претерпел множество изменений. Появление Интернета стало революцией во всех смыслах. Этот новый мир также открылся для компаний и их маркетинговых кампаний.
Примерно в 1997 году появился первый блог с Дэйв Винер. Он перестал писать только о своей жизни и начал создавать ценный контент для своих читателей, такой как мнения, рейтинги и тому подобное. Кроме того, этот уже имел вид блога, каким мы их знаем сегодня.
В 1999 г. считается, что было всего 23 блога в сети. Пока не появились Blogger и WordPress, их число резко возросло.
Когда это стало популярным, они начали думать о том, как на этом заработать, и это пришло Blogadds а затем из рук Google, AdSense. Это означало, что ведение блога началось.
По состоянию на конец 2005 года количество рекламных объявлений в блогах оценивается в 100 миллионов долларов.
Но на какое-то время возникла новый способ проведения маркетинговых кампаний, и в этом блоггерам есть что сказать.
Бренды осознали, что более чем Блогеры теперь "влиятельные лица"». Это означает, что ваши читатели доверяют вашему мнению и следуют советам или рекомендациям, которые они дают. Мы можем сказать, что это потому, что это более «реальное» мнение, чем то, которое актриса говорит вам в телевизионной рекламе.
Они рассказывают о собственном опыте и показывают его со своей точки зрения, и это им нравится.
Людям нужны настоящие вещи, они устали видеть и слышать "нейтральные" объявления без каких-либо отношений с ними, но если сообщение исходит от Blogger, за которым они следят, гораздо легче получить правильное сообщение.
Блогеры - это дверь к тем людям, которые предпочитают личное общему и хотят почувствовать себя главным героем.
Интернет-маркетинг превратился в мир Блогер, Инстаграмер и Ютубер, где мы можем увидеть, как его авторы носят одежду разных брендов и высказывают свое мнение о них.
Это означает «дополнительный» доход для них и новый способ проведения кампаний для брендов, который будет намного ближе к той аудитории, которую они хотят охватить.
Такие бренды, как Asos, Shein, Zaful или Trendhim, уже выбирают этот тип кампании, оставляя ее блоггерам, которые ценят свои продукты и рекомендуют своим читателям покупать в их магазинах.
И почему у них это работает?
Все связано с SEO или, что то же самое, с позиционированием в Интернете.
Веб-позиционирование - это ветвь интернет-маркетинга, направленная на оптимизацию веб-страниц для поисковых систем, наиболее важной из которых является Google, для улучшения видимости при обычном поиске. Чтобы подняться на позиции в Google, вы должны принять во внимание многие вещи, что ваш html правильный, это одна из них, но еще одна очень интересная вещь - это создание ссылок на другие соответствующие веб-страницы. Компаниям нужны соответствующие страницы для Google, на которых можно создавать ссылки на их страницы.
Вот тут-то и появляются блогеры. Благодаря своим влиятельным блогам как для потребителей, так и для Google они очень важны для брендов.
Что нужно блогу, чтобы стать идеальным кандидатом?
- Хороший ДАЕТ (DomainAuthority). DA - это показатель, который позволяет вам предсказать престиж веб-страницы и, таким образом, узнать, какое значение она имеет для позиционирования в поисковых системах. Это определит силу блога. Если DA около 35, он может быть качественным и надежным.
- Посоветовавшись с отрядом, они будут проверять видимость этого домена, поскольку если он имеет большую силу, он должен иметь хорошую видимость, в противном случае мы будем подозрительными. В этом случае мы можем использовать Semrush, программное обеспечение, которое позволяет нам анализировать данные веб-страницы, чтобы узнать ее органическое позиционирование. Если видимость, которая рассчитывается по трафику на этом веб-сайте, меньше 100, мы не должны доверять себе, но если она больше 1000, вместе с большой силой, это будет идеальная страница.
- Последнее, что они будут проверять, это то, является ли блог частью сети блогов низкого качества. Здесь они проверят, используют ли они IP, DNS, учетную запись Google AdSense или Google Analytics, если многие из веб-сайтов имеют низкую видимость или некачественный контент..
Если блог будет соответствовать всем этим характеристикам, компании будут стремиться улучшить свое положение, помимо участия в рекламных кампаниях в блогах.
Как легко предсказать, блоги по-прежнему будут нас удивлять гораздо больше, но наверняка появятся другие платформы или социальные сети, и они также приведут к появлению новых форм маркетинга, потому что это происходит не в первый раз, но и не в последний. . Компании должны адаптироваться к эволюции, от которой страдает общество, и если раньше реклама работала на телевидении, теперь с миром 2.0 появились новые способы и средства саморекламы.