Образный знак - это знак, состоящий из символа, рисунка или графической формы. То есть это визуальный образ, который позволяет идентифицировать и представлять компанию или продукт.
Изображения, несомненно, являются очень распространенной формой, используемой в маркетинговых коммуникациях. Это связано с тем, что потребителям и пользователям очень легко связать их с определенными продуктами, услугами и с компаниями, которые их производят.
Конечно, с помощью этих графических изображений люди идентифицируют, дифференцируют, запоминают и, что наиболее важно, потребляют эти продукты. Точно так же они демонстрируют определенное предпочтение и лояльность по отношению к компаниям, которые их предлагают и продают.
В любом случае образный знак состоит из значков или символов, но они не имеют сопутствующего имени, буквы или набора букв.
Как представлен образный бренд?
Важно отметить, что образный бренд представлен изотипом. Изотип - это значок, пиктографический символ или изображение. Понятно, что это чисто визуальное представление. По этой причине образный знак можно легко распознать, но нельзя произнести.
Кроме того, изотипический или образный знак является чисто визуальным идентификатором. По этой причине некоторые называют изобразительные знаки графическими знаками, поскольку они состоят исключительно из графики или изображений.
Фактически, при использовании изотипа стремятся представить компании и их продукты, используя формы и изображения, которые их символизируют. Обычно это связано с чем-то, чем занимается компания. Также с тем, что он производит, или с услугами, которые он предоставляет. Иногда это связано с ценностями или целями, которыми руководствуется компания.
Как они интерпретируются?
Конечно, когда разрабатывается изотип, компании четко понимают, что они хотят представлять. Однако когда потребители и пользователи наблюдают за ними, они могут по-разному интерпретировать их.
Например, изотип для телевизионной сети NBC (Национальная радиовещательная компания) был разработан в 1979 году Штеффом Гайсбухлером.
Что компания хочет представлять?
Птица или павлин с шестицветными перьями. Шесть разных цветов символизировали шесть подразделений, составлявших бизнес-организацию в 1960-х годах.
Кроме того, разные цвета демонстрируют ассоциацию с цветом телевизора, а не с разнообразием программ, что явно является тем, что он намеревался предложить рынку.
Согласно тому, что мы указали, каждый человек интерпретирует это по-своему.
Как вы это интерпретируете? Может быть, это соответствует тому, с чем они хотят ассоциироваться, или имеет для вас другое значение.
Формы, используемые в образном знаке
Способы, которые можно использовать для идентификации продуктов или компаний под образным брендом:
1. Значок
Естественно, используются формы или фигуры, которые связаны с представлениями о реальности. По этой причине используются формы или фигуры людей, животных или предметов, которые существуют в реальной среде.
Теперь представление сделано без лишних деталей, с использованием силуэтов или контуров, которые позволяют легко их идентифицировать. В этом случае изотипы Lacoste, Shell и Apple можно назвать одними из наиболее значимых. Тогда значок - это фигура или знак, который устанавливает отношение сходства с объектом, представленным брендом.
2. Символы
Точно так же образный знак использует символы. Символ - это абстрактное изображение, потому что его графическое изображение явно не имеет отношения к какому-либо элементу реальности. В этом случае стремятся спровоцировать у людей появление различных толкований. Абстрактное представление заставляет каждого человека выражать разные идеи, эмоции, концепции и ценности.
Со своей стороны, символ имеет сенсорное, но не вербальное представление идеи или концепции. Это приобретает значение в рамках культуры или социальной группы. Одним из самых известных и успешных символов товарных знаков является символ Nike.
Этот бренд был разработан в 1971 году Кэролайн Дэвидсон и использует абстрактный символ, представляющий одно из крыльев греческой богини победы. Это выражает амбиции, решимость, динамизм и движение. Однако многие люди связывают это с проверкой правильности.
Преимущества изобразительных знаков
Среди основных преимуществ использования изобразительных торговых марок мы находим:
1. Они отличительные
Прежде всего, главное преимущество изобразительных знаков - это их отличительный характер. Это означает, что мы, люди, обычно запоминаем визуальные образы лучше, чем имена, что упрощает ассоциирование изображения с компанией или продуктом. Глядя на изображение, оно автоматически ассоциируется с продуктом, услугой или компанией, которые его предлагают.
2. Эксклюзивность
Во-вторых, графические или изобразительные товарные знаки предоставляют монополию или исключительное использование компании, которая их зарегистрировала. Фирма, владеющая брендом, может препятствовать тому, чтобы ее конкуренты использовали те же или похожие изображения для продвижения своей продукции или идентификации своих компаний.
В заключение можно сказать, что образные бренды - это те, которые представляют компанию и ее продукты через изображения или значки. Но они не могут сопровождаться буквами или цифрами. Поэтому можно сказать, что они безымянные, потому что у них нет имени. Они могут быть очень успешными, поскольку есть много компаний, которые используют эти изображения в своих рекламных кампаниях, и этого достаточно, чтобы публика могла их идентифицировать.
В заключение можно сказать, что образные бренды - это те, которые представляют компанию и ее продукты через изображения или значки. Но они не могут сопровождаться буквами или цифрами. Поэтому можно сказать, что они безымянные, потому что у них нет имени. Они могут быть очень успешными. Поскольку существует множество компаний, которые используют эти изображения в своих рекламных кампаниях, и этого достаточно, чтобы публика могла их идентифицировать.