Кампания интриги, также называемая тизером, представляет собой рекламную кампанию, которая предполагает реализацию основной кампании. Цель этого - вызвать любопытство и предвкушение до начала основной рекламной кампании.
В индустрии цифрового маркетинга существует множество методов, позволяющих привлечь внимание общественности и добиться успеха бренда или продукта.
Один из таких приемов - интригующая кампания. Это форматы, которые служат продвижением к основной кампании при запуске бренда, продукта или услуги.
Основная цель этого рекламного формата - вызвать интригу, ожидания и предложить информацию в виде подсказок, чтобы зацепить аудиторию.
Это кампании, которые ничего не оставляют на волю случая, они идеально структурированы и спланированы. Хотя в онлайн-секторе вы должны экспериментировать, чтобы узнать, что работает, и измерить результаты, внедрение этих форматов требует тщательного предварительного планирования.
Для чего нужна кампания интриги?
Его главная цель - вызвать любопытство, ожидание и держать публику в напряжении. Ответственные ясно понимают, что они потом будут реализовывать основную рекламную кампанию, но пока надо стимулировать общественность.
Это метод, который не приводит к немедленным продажам, но позволяет проложить путь к привлечению потенциальных клиентов после того, как будет реализовано основное продвижение.
Советы по реализации интригующей кампании
Примите к сведению эти рекомендации и применяйте их на практике:
- Новинка: Вы должны опубликовать какую-то новую, шокирующую или любопытную информацию, чтобы привлечь внимание общественности.
- Фрагментируйте сообщение: Не следует выпускать все сообщение целиком. В идеале это делать по каплям и фрагментарно. Не рассказывайте все, главное - пробудить в людях любопытство.
- Выберите носитель: Определение наиболее известных СМИ или платформ в Интернете для этой кампании будет иметь жизненно важное значение. Помните о важности определения тона тизера, содержания и стратегии, которой нужно следовать.
- Мониторинг: Измеряйте и осознавайте сообщения, это будет то, что вы должны сделать, чтобы оценить, работает ли интригующая кампания и какой отклик она вызывает у аудитории.
Пример интригующей кампании
В Испании пройдет грандиозный музыкальный фестиваль. Некоторые анонсы запускаются с изображениями места, где это будет проходить, видеофрагментами, соответствующими предыдущему году, и закадровым текстом, напоминающим следующую дату празднования.
Кроме того, в рекламных роликах есть такие слова, как скоро, не пропустите фестиваль или он скоро.
Это будет пример тизера, поскольку он предполагает некоторые детали и сообщения, чтобы привлечь внимание аудитории, чтобы они знали об этом масштабном событии.
