С тех пор, как в середине 15 века Гутенберг популяризировал печать по всей Европе, товарные этикетки стали неотъемлемой частью стратегии продаж. Хотя механизмы маркировки использовались задолго до этого, шоколад был первым продуктом в истории, который продавался с современными этикетками.
Последнее было в середине 16 века, и, несмотря на то, что способ покупки и продажи товаров претерпел радикальные изменения, суть этого элемента остается неизменной. Знание их важности является ключевым моментом для всех брендов, которые хотят выделиться среди конкурентов.
Почему так важны товарные этикетки?
Сегодняшние печатные этикетки играют роль, выходящую за рамки определения характеристик продукта. Точно так же продукт больше не является простым элементом, который стремится предложить покупателю товар или услугу.
За обоими элементами мы находим целый механизм, который работает вместе, чтобы приносить людям благополучие, счастье и развлечения: бренд. Таким образом, этикетка служит продолжением бренда; указывает, кто отвечает за продукцию, гарантирует ее качество и вызывает доверие и сочувствие у всего сообщества покупателей.
Что заставляет некоторых людей выбирать продукты компании, когда сотни и сотни компаний предлагают одни и те же услуги? Ответ на все это - ось дифференциации, которая предлагает дилемму против конкуренции.
При этом лейблы были, есть и будут ключевым элементом в достижении отличительных элементов, которые ставят бренд выше других. Если вы действительно хотите зарекомендовать себя как лучший вариант для всех потенциальных клиентов, часть ценностей компании должна быть синтезирована в этом элементе.
Что отличает один лейбл от другого?
Маркетинговые стратегии, направленные на продвижение продукта, всегда принимают во внимание этикетку, поскольку она является основным объектом внимания, когда покупатель полностью ценит покупку одного из них.
Учитывая, что у них есть всего пара секунд, прежде чем они будут выброшены, эти элементы имеют заметное значение, когда дело доходит до увеличения продаж. Учитывая это, что делает лейбл идеальным?
Здесь следует помнить, что волшебного рецепта не существует, но следующие принципы разделяют лучшие компании и бренды мира:
- Отличительная черта бренда или названия компании: Это самый важный элемент, поскольку без этого отличительного признака это вполне может быть еще один ярлык или то, что потребитель ассоциирует его с какой-либо компанией. Неважно, будет ли он нанесен на одежду, пищевой продукт или бизнес, название бренда всегда должно быть видимым и занимать часть визуального диапазона.
- Название продукта и данные: На этом этапе это будет зависеть от контекста, в котором он используется, но имя продукта, которое он идентифицирует, и возможные данные, связанные с ним, должны быть частью его дизайна. Название нельзя изолировать от цветов, форм, фигур и других эстетических элементов, но его необходимо идеально сочетать, чтобы быть единым целым.
- Привлекательный и простой дизайн: Этикетка бесполезна, если она непривлекательна с точки зрения дизайна. Именно в этот момент команда маркетинга и рекламы должна приложить все усилия, чтобы сделать намерение покупки прямым, но не агрессивным, чтобы потребители знали, что все в их руках.
- Качественный материал: Это должно соответствовать сроку полезного использования продукта. Если это одноразовый или недолговечный (например, контейнер для еды), то он должен быть изготовлен из биоразлагаемых материалов. Если он будет использоваться постоянно (например, в одежде), он должен выдержать разрушительное воздействие времени.
Все это должно быть основано на более широком принципе: идентичности и ценностях компании. Когда потенциальный покупатель смотрит на этикетку продукта, он должен немедленно связать ее с ценностями, которые представляют бренд, который сделал это возможным.
Многие компании разрабатывают эти элементы, не привнося их в контекст своей философии, что не только создает путаницу при связывании их продуктов с брендом, но и не способствует созданию прочного имиджа организации, которая методично работает над реализацией идеи.
Как средства коммуникации, Этикетки могут сделать больше, чем любая тщательно продуманная маркетинговая кампания. Знание того, как воспользоваться его преимуществами, может означать успех или крах компании, которая консолидируется на рынке. При разработке проекта, соответствующего идеалам компании, необходимо объединить время, планирование и цели.
