Рождественские покупки в Интернете - новая тенденция
Новые технологии неудержимо развиваются в глобализированном обществе. Все больше и больше потребителей обращаются к Интернету за покупками. Это происходит не только в великих мировых державах, таких как США, но и в Испании четверть рождественских покупок будет совершаться онлайн.
Прошли хэллоуинские вечеринки с их тыквами и костюмами. Следующим праздником для американцев станет День Благодарения, когда стартует рождественская кампания. И дело в том, что, по оценкам Deloitte, средний американский гражданин, похоже, готов нести расходы, которые составят 1226 долларов на человека. Американцы с более высокими доходами, то есть которые зарабатывают более 100 000 долларов в год, превышают расходы среднего американца на 1000 долларов.
Соединенные Штаты лидируют в сфере онлайн-покупок
Похоже, что экономика Соединенных Штатов преуспевает, поскольку 81% опрошенных Deloitte говорят, что их экономическое положение улучшилось по сравнению с прошлым годом. Это переводится в прогнозы, согласно которым, согласно Deloitte, продажи вырастут на 4–4,5%.
Но как это повлияет на онлайн-продажи? По данным Adobe, онлайн-продажи вырастут на 13,8%, то есть на 107,4 миллиарда долларов. Две даты будут ключевыми в этом решающем увеличении продаж: хорошо известная Черная пятница и так называемый Киберпонедельник, день, когда американцы возвращаются на работу после праздника Благодарения. Что ж, эти две даты позволят осуществить продажи на сумму 6,6 миллиарда долларов.
Воздействие онлайн-продаж на рождественское потребление настолько велико, что, согласно Deloitte, большая часть расходов будет производиться онлайн, а не в физических заведениях. Впервые за 32 года с тех пор, как Deloitte провела эти опросы, онлайн-расходы превысят расходы в обычных магазинах.
По прогнозам Deloitte, 51% расходов будет приходиться на Интернет, в то время как 42% расходов придется на предприятия розничной торговли. Различия больше среди американцев, которые зарабатывают более 100 000 долларов в год, поскольку 57% их рождественского бюджета уходит на покупки в Интернете, а 39% - на традиционные покупки.
Не только США
Увеличение онлайн-расходов - это тенденция не только в Соединенных Штатах. Все больше и больше испанцев присоединяются к покупкам в Интернете. Испанцы продвигают свои покупки до ноября, что означает, что 31% рождественских покупок приходится на этот месяц. Как и в США, Черная пятница имеет важное значение в решениях испанских потребителей. Около четверти этих покупок совершается в Интернете с помощью компьютера, мобильного телефона или планшета.
Черная пятница привела к переносу покупок в Испании на ноябрь, и в следующие несколько лет эта тенденция усилится. Черная пятница настолько важна, что, по оценкам, на нее сосредоточится 33% рождественских расходов.
Стоит выделить пример Испании, где расходы на семью составляют 633 евро, что намного выше, чем в других европейских странах, таких как Италия (529 евро), Германия (484 евро), Польша (257 евро), Голландия (295 евро) и Россия. (339 евро). Только британцы с расходами в 614 евро на семью кажутся ближе к испанцам.
Электронная торговля демонстрирует откровенно значительный рост в Испании, который увеличился на 10,9% по сравнению с 2016 годом. Напротив, рост торговли в физических заведениях увеличился только на 1% по сравнению с прошлым годом. Все указывает на то, что будущее за электронной коммерцией, сектором с прекрасными бизнес-перспективами и что, по словам Бруно Родригеса, партнера Deloitte, «еще есть возможности для роста».
Лучшими продуктами для онлайн-покупок являются видеоигры, музыка, технологии и фильмы. Напротив, потребители выбирают физические заведения при покупке продуктов питания, одежды и спортивных товаров. Что касается средств платежа, то при онлайн-покупках потребители чаще всего используют Paypal, тогда как в физических заведениях королем является кредитная карта.
Но как потребители распределяют бюджет? По данным Deloitte, 39,8% будут потрачены на покупку подарков, еда займет 30,8% бюджета, а путешествия - 12,6%. Остальные покупки составят 16,7% бюджета испанских потребителей, которые распределяют свои расходы таким же образом, как и остальные европейцы.
