Кажется, все указывает на то, что Banco Santander перестанет спонсировать легендарную команду Ferrari. Организация, возглавляемая Аной Патрисией Ботин, решила покинуть Формулу-1, отказавшись спонсировать Гран-при и, в частности, команду Ferrari. Banco Santander тратит 40 миллионов евро на каждый сезон, когда его корпоративный логотип появляется на комбинезоне пилотов Ferrari. На сайте Economy-Wiki.com мы анализируем уход Banco Santander из Формулы 1.
Многие миллионы зрителей следят за высшей категорией автоспорта. Формула 1 - это спортивное мероприятие, которое предлагает отличную рекламную площадку для крупных компаний. Машины команд и комбинезоны гонщиков набиты спонсорами. Однако, учитывая обременительную огласку в цирке Формулы 1, Banco Santander решил не продлевать спонсорский контракт с Ferrari, самой успешной командой в высшей автомобильной категории.
Восторженная ставка на Ferrari
Все началось в 2010 году, когда в Ferrari приехал испанский гонщик Фернандо Алонсо. Тогдашний президент Сантандера Эмилио Ботин, увлеченный автоспортом, сделал решающую ставку на Алонсо и Феррари. Действительно, Сантандер был первым испанским финансовым учреждением по капитализации, которое потратило самые большие в своей истории спонсорские расходы.
40 миллионов евро в год, которые Сантандер платил Ferrari за спонсорство, принесли ей большую известность. Вложения Banco Santander в рекламу были настолько прибыльными, что на каждый вложенный евро они получали пять евро.
Факт связи с командой безудержная лошадь наделил испанское финансовое учреждение большим международным авторитетом. Таким образом, Сантандер добился большого признания на таких привлекательных рынках, как Германия, Бразилия или Великобритания. Первые годы Алонсо обещали, так как астурийский пилот боролся за победы и чемпионаты. Два под-чемпионата, достигнутые Фернандо Алонсо в 2010 и 2012 годах, означали, что в 2012 году Сантандер продлил до 2017 года соглашение, заключенное в 2014 году.
Но в команде Маранелло дела пошли не так. Автомобиль, которым управлял Фернандо Алонсо, перестал быть конкурентоспособным в 2014 году. Тот сезон мрачных результатов стал первым за 21 год, в котором Ferrari не добилась победы. Разочарованный спортивными результатами, Алонсо решил покинуть Ferrari и перейти к McLaren.
Причины ухода из Формулы 1
Что ж, 31 декабря 2017 года истечет срок спонсорского контракта, подписанного между Ferrari и Banco Santander. Кажется, все указывает на то, что Сантандер не примет требования Ferrari, которая требует выплаты более 40 миллионов евро в год. И это то, что Banco Santander уже потратил более 280 миллионов евро на то, чтобы стать главным спонсором Ferrari. Ко всему этому нужно добавить еще 10 миллионов евро на то, чтобы имя Сантандера появилось в Гран-при. Однако существует вероятность того, что организация, возглавляемая Аной Патрисией Ботин, может и дальше выступать спонсором Ferrari, но при этом будет выступать в качестве вторичного спонсора. Хотя наиболее пессимистично отмечают, что разногласия между Banco Santander и Ferrari таковы, что финансовая структура уйдет из Формулы 1.
Новая маркетинговая стратегия Santander, общая сумма расходов которой составляет 450 миллионов евро, обратила внимание на мир футбола. В 2016 году финансовое учреждение стало ведущим спонсором испанской лиги, вкладывая 15 миллионов евро в год. Спортивная спонсорская поддержка Santander выходит за рамки испанских границ и в настоящее время присутствует на спортивных мероприятиях в Латинской Америке, таких как Кубок Либертадорес.