Бизнес-стратегия, которая приблизила компанию к азиатскому гиганту, представляет собой очень важный шаг для испанской группы, которой необходимо расти в двух разных областях: электронной коммерции и интернационализации.
El Corte Inglés и китайская компания Ou-Jue Internacional подписали в декабре прошлого года соглашение о распространении продуктов питания испанских брендов в азиатской стране под собственными торговыми марками.Гурманский клуб и Эль Корте Инглес- а также от других производителей, придерживающихся высоких стандартов качества.
Однако в октябре были открыты два заведения в г. Шанхай предназначенный исключительно для продуктов El Corte Inglés, специально расположенный в гостевом отеле Dongjiao State и на складе Bailian Grand Warehouse, расположенном на территории Экспо этого города.
В этой связи испанская группа отмечает, что «будет поддерживаться рост числа вакансий, так что до конца 2016 года ожидается, что их будет больше, чем 15 точек продаж”, Хотя это также указывает на то, что он будет продавать товары в Китае через Интернет через сайт, специализирующийся на гастрономической тематике. Этот онлайн-сайт будет поддерживать как предложение продуктов, представляющих испанский бренд, так и продвижение средиземноморской страны в туристической сфере.
Со своей стороны, Ou-Jue Internacional специализируется на Импортировать продуктов питания в Китае и, по мнению El Corte Inglés, «этот первый международный опыт в области питания может иметь преемственность и на других рынках, на которых он уже работает». Среди звездных продуктов этой динамики - разнообразное представление вина и спиртные напитки, масла и уксусы, ветчина, сыр, консервированные овощи и рыба, шоколад и сладости, кофе и настои и закуски, среди прочего.
Глобальная экспансия
Соглашение, заключенное между двумя организациями, направлено на адаптацию к ценностям китайского рынка, таким как «качество, ассортимент, сервис, специализация и гарантия», с точки зрения El Corte Inglés, который также сделал ставку в последние годы на увеличение своих продаж до Азиатские туристы; Фактически, несколько руководителей испанской группы заявили о своем намерении расширить свою интернационализация.
В этом смысле, прибытие в Китай Это очень важный шаг для группы, потому что она вряд ли имеет глобальное присутствие. За пределами Испании у него есть только универмаги в Португалии, и хотя с его сетью Сфера Да, он вышел на несколько латиноамериканских рынков (особенно в Мексику), бизнес, приходящийся из-за границы, составляет небольшую часть его доход. Между тем, в онлайн-сфере компания продает через www.elcorteingles.eu в Великобритании, Ирландии, Франции и Нидерландах с 2013 года.
Однако не следует забывать, что испанская компания была задерживать по отношению к мировым гигантам, с которыми он конкурирует, как в области интернационализации, так и в электронной торговле: Алибаба, крупнейшая компания онлайн-продаж в Китае, выставила счета за один день - в последний день холостяков 11 ноября - на 13 340 миллионов евро по обменному курсу по сравнению с 14 592 миллионами в последний финансовый год El Corte Inglés.