Ferrari - один из самых известных люксовых брендов в мире, мы все оборачиваемся, когда видим на улице один из его спортивных автомобилей, и мы
мы смотрим на каждую индивидуально сияющую деталь.
На прошлой неделе через Публичная оферта продажи, Ferrari выходит на рынки Нью-Йоркской фондовой биржи. Но знаем ли мы вашу бизнес-модель?
Выход на сцену
Ferrari специализируется на разработке, проектировании, производстве и продаже роскошных высокопроизводительных спортивных автомобилей с мировым признанием, что неоспоримо. Его сила как бренда очень высока, символизирует роскошь, эксклюзивность, инновации и спортивные характеристики, все в итальянском дизайне, от которого перехватывает дыхание, когда вы слышите рев двигателя. Такие чудеса дизайна и производства происходят в Маранелло, Италия. Они продаются более чем на 60 рынках по всему миру через сеть из 182 официальных дилеров, работающих в 204 торговых точках.
Но не все можно найти на улице, у Ferrari также есть имя и история, которыми можно похвастаться. Scuderia Ferrari - самая успешная команда в Формуле-1 в истории, выигравшая 223 Гран-при, 16 титулов мировых конструкторов и 15 титулов чемпионов мира среди пилотов.
Спорт в настоящее время в продаже
Восемь моделей завершают линейку спортивных автомобилей.
Спортивная шестерка:
458 Италия
488 ГТБ
458 Паук
F12 Berlinetta
458 Speciale
458 Speciale A
Две машины GT:
Калифорния Т
FF
В марте 2015 года они выпустили новейший спортивный автомобиль 488 GTB, который пришел на замену 458 Italia. Ожидается, что в течение 2015 года и в следующие несколько лет он постепенно заменит 458 моделей на преемники 488. Стоит упомянуть, что они также производят суперкар ограниченным тиражом, Ferrari Laferrari и серию очень ограниченного выпуска (Fuoriserie), то есть это ограниченные серии, которые могут быть даже одним автомобилем в мире.
Феррари в цифрах
В 2014 году было произведено в общей сложности 7 255 автомобилей, чистая прибыль которых составила 2762 миллиона евро, чистая прибыль - 265 миллионов евро и скорректированная прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) 693 миллиона евро. В свою очередь, прибыль до уплаты процентов и налогов (EBIT) составила 389 миллионов евро.
Ferrari придерживается стратегии мелкосерийного производства, чтобы поддерживать репутацию компании-производителя эксклюзивности и редкости среди клиентов. Эта политика или стратегия продаж приобретает все большее значение, когда речь идет о контроле и поддержании объемов производства и сроков поставки для укрепления этой репутации.
Географическое и коммерческое распространение
В настоящее время его дистрибьюторская цепочка распределена по всему миру, 45% на региональных рынках в EMEA (который состоит из Европы, Ближнего Востока, Индии и Африки), Америки, что соответствует 34%, Китая, который занимает 12% пирога. и остальные в Азиатско-Тихоокеанском регионе (который состоит из Азиатско-Тихоокеанского региона, за исключением Китая), все они были проданы в 2014 году.
Являясь одним из самых важных люксовых брендов в мире, не у всех есть права на использование бренда Ferrari. Таким образом, только избранные и небольшое число производителей и розничных продавцов предметов роскоши имеют удовольствие иметь этого делового партнера. Бренд Ferrari продается через сеть из 20 франшиз и 12 собственных магазинов Ferrari, а также через собственный веб-сайт Ferrari.
THE маркетинг и продвижение бренда не упускается из виду, и его инвестиции направлены на соревновательную деятельность, как мы уже комментировали ранее, они участвуют, в частности, в Scuderia Ferrari в чемпионате мира Формулы 1, особенно потому, что его смотрят 425 миллионов зрителей в год. Эти вложения в этот вид деятельности поддерживают силу и узнаваемость вашего бренда среди автолюбителей, клиентов и широкой публики.