Две компании по производству спортивной обуви, Adidas и Puma, обе основанные в Германии двумя братьями, повторяют историю своего противостояния. Раньше соперничество ощущалось в городе, где базируются обе компании. Сегодня противостояние идет в судах по обвинению в плагиате.
История немецкого города Херцогенраух тесно связана с этими брендами. Но также и к спорам, что с 30-х годов были связаны отношения между братьями Адольфом и Рудольфом Дасслерами. Споры возникли в результате отделения двух братьев от компании, в которой они работали вместе. Рудольф основал компанию Puma; Адольф сделал то же самое с Adidas. Город был абсолютно обусловлен этим разделением, так что это противостояние воспроизводилось среди его жителей.
Сегодня реальность между двумя брендами формируется противостоянием другого типа - судебного. Это правда, что несколько лет назад между двумя компаниями было достигнуто своего рода перемирие, теперь, похоже, оно истекло. Споры, которые разгорались на улицах, барах и площадях небольшого немецкого города, переданы в суд. Некоторые споры, в которых жители города защищали или критиковали противоположный бренд. Причина судебной тяжбы - не что иное, как взаимные обвинения в плагиате некоторых моделей кроссовок.
Споры возникли из-за использования синтетического материала для подошв, созданного Basf. Эта компания, по словам Puma, начала сотрудничать с ними в 2009 году для разработки этого нового материала. Однако два года спустя Басф прекратил сотрудничество с Puma, чтобы начать новые отношения с Adidas. Результат сотрудничества - термопластичный полиуретан, позволивший Adidas запустить модель обуви Boost в 2013 году. В 2015 году Adidas продала более 12 миллионов пар этой модели. Однако этот материал не был запатентован, и Puma использовала его для создания своей собственной версии: обуви «NRGY».
Столкнувшись с этой ситуацией, бренд с тремя полосами обвинил Puma в плагиате в суде. Однако результат оказался не таким, как ожидала компания Adidas, и в апреле 2016 года суд Дюссельдорфа отклонил иск о плагиате. Постановление признало, что Puma играла фундаментальную роль до Adidas в разработке нового материала. Другое постановление приговорило бы кошачий бренд к потере любого шанса догнать Adidas в борьбе за рынок мужских кроссовок. Бег. Однако до настоящего приговора еще далеко, так это то, что Adidas представляет собой ситуацию почти монополии на производство кроссовок.
Это одна из тех странных историй, которые в конечном итоге сформировали сегодняшнюю экономическую реальность. Реальность, в которой параллельно росли две крупные компании, лидеры в мире спортивной одежды. И что в результате семейного спора они в конечном итоге захватили значительную часть рынка. Представить, что бы произошло, если бы семья Дасслер была более подходящим вариантом, - это упражнение в исторической фантастике. Но можно сказать наверняка, что индустрия спортивной одежды и обуви будет совсем другой.