Филип Котлер - ведущий американский ученый в области маркетинга. Его считают отцом маркетинга за вклад, который он сделал в этой области.
Котлер известен своим многочисленным концептуальным вкладом в изучение маркетинга (которое мы подробно рассмотрим позже), работая в основном в качестве исследователя и профессора университета.
Он также активно работал в частной сфере, консультируя очень важные компании, такие как IBM, Motorola, Bank of America, McDonald’s, Ford, JP Morgan и другие.
Жизнь Филиппа Котлера
Котлер родился 27 мая 1931 года в Чикаго, штат Иллинойс. Он получил степень магистра в Чикагском университете в 1953 году и докторскую степень по экономике в Массачусетском технологическом институте (MIT) в 1956 году.
Но его академическая подготовка на этом не закончилась. Он также защитил докторскую диссертацию по математике в Гарвардском университете и по поведенческим наукам в Чикагском университете.
В 1962 году Котлер начал свою работу в качестве профессора, преподавая в Kellogg School of Management. из Северо-Западного университета. Таким образом, с 1988 года он занимал должность председателя международного маркетинга в указанном учреждении.
В 1967 году он опубликовал то, что считается библией маркетинга: «Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль». Позже он опубликовал другие выдающиеся работы: «Принципы маркетинга» 1980 г. и «Социальный маркетинг: стратегии изменения общественного поведения» в 1989 г. За этими книгами последовали другие.
Следует отметить, что, как мы упоминали ранее, Котлер также посвятил себя частной деятельности. Таким образом, он основал консалтинговую фирму Kotler Marketing Group (КМГ).
Еще одна изюминка Котлера - многочисленные похвалы, которые он получил на протяжении всей своей карьеры. Так, в 1978 году он был отмечен премией Пола Конверс, а в 1995 году - наградой Ирвина-МакГроу-Хилла за выдающийся преподаватель маркетинга. Оба - Американской маркетинговой ассоциацией (AMA).
Основные вклады Филиппа Котлера
Для Филипа Котлера важно, чтобы и экономика, и маркетинг заботились о благополучии потребителей и общества в целом.
Точно так же в него включены такие концепции, как социальный маркетинг, который относится к развитию усилий, позволяющих принять новую идею или практику в определенном сообществе. Это для того, чтобы добиться большего благосостояния этого населения.
Другой важной концепцией, разработанной Котлером, был маркетинг 3.0, который подразумевает, что компании должны стремиться не только удовлетворять потребительские потребности своих клиентов, но и делать это с учетом социальных и экологических аспектов. Тем самым компания получит большее признание общественности.
В этом смысле следует пояснить, что для Котлера маркетинг 1.0 - это тот, чьей простой целью является продажа. Между тем, маркетинг 2.0 направлен не только на завершение сделки, но и на удержание клиента, лучшее понимание их аудитории для достижения дифференциации.