Распространение инноваций - это теория, цель которой - объяснить, как и почему идеи распространяются в разных культурах.
Главный элемент этой теории - новаторство. Новизна сообщаемой идеи возникает в рамках распространения инноваций с точки зрения знания и убеждения. Теоретически внедрение инновации является ключевым моментом.
История распространения инноваций
Эта концепция была введена французским социологом Габриэлем Тардом в 19 веке, а также немецкими и австрийскими антропологами Фридрихом Ратцелем и Лео Фробениусом.
Его идея, первоначально применявшаяся в терминах внутреннего влияния, была сформулирована Х. Эрлом Пембертоном. Идея понимается как объяснение того, как инновация передается по определенным каналам во времени и среди членов социальной системы, и как эта «новая идея» принимается и распространяется среди ее членов.
Его приложение стало очень популярным в сфере маркетинга.
Основные элементы распространения инноваций
Теорию распространения инноваций составляют четыре основных элемента.
- Инновации: Это тема, информация, понятие, которое воспринимается как нечто новое для человека. Для пользователя это нечто субъективное, так как для одних это может означать что-то новое, для других - наоборот. Если это воспринимается как нечто новое, это означает расширение источника знаний со стороны этого пользователя.
- Погода: Это элемент, который необходимо учитывать в рамках теории, поскольку это так называемая скорость принятия, которая измеряется как относительная скорость до тех пор, пока определенный процент населения не примет нововведение. Скорость принятия инновации также зависит от социальной системы: разные социальные системы имеют разную скорость принятия одной и той же инновации.
- Каналы связи: Канал - это средство, с помощью которого эта новаторская идея делится между одним человеком и другим. Самым быстрым средством, способным ускорить этот процесс, являются средства массовой информации.
- Социальная система: Под социальной системой можно понимать совокупность людей, которые каким-то образом связаны в определенном месте. Членами социальной системы могут быть отдельные лица или группы, организации или подсистемы.
До недавнего времени считалось, что распространение инноваций было теорией прошлого, но она освобождает пространство, особенно в отношении Интернета и бурного роста новых технологий.
Тот факт, что представление идеи в данном контексте является новым, делает его новшеством, например: использование ремней безопасности в нашей среде, даже если мы давно видели это в фильмах; использование шлема, который, хотя в другие времена он был частью повседневной жизни социальной группы, с учетом его неиспользования, может стать новшеством, когда он будет возвращен.Пример распространения инноваций
В рассказе мы можем найти несколько примеров новых статей, которые соответствуют указанным выше параметрам и являются новым выходом на рынок для пользователя.
Мы можем найти такие примеры, как запуск первого персонального компьютера Macintosh 128k, созданного Стивом Джобсом.
Создание социальной сети Facebook Марком Цукербергом в 2004 году было бы еще одним примером такого рода инноваций.