Исследование рынка - это инициатива, разработанная в рамках маркетинговых стратегий, которые компании проводят, когда они намереваются изучить и узнать о конкретной экономической деятельности.
Посредством исследования рынка анализируется и наблюдается конкретный сектор, в который компания хочет войти посредством производства товара или предоставления услуги.
Для этого вам нужны точные выводы об окружающей среде, в которой вы хотите развиваться, и о том, какой результат будет иметь запись с учетом характеристик товара или услуги, в которой они работали. Вся полученная информация будет предполагать прогноз компании, полезный при планировании инвестиций или выходе на рынок.
Наблюдая за ним, повышаются шансы на успех при работе с конкретным предлагаемым товаром или услугой.
Цель исследования рынка
Основная предпосылка маркетингового исследования - получить четкий ответ относительно количества потребителей, которые хотели бы получить продукт, в каком пространстве будет развиваться бизнес, как долго и по какой цене придется заплатить за его получение.
Иными словами, это исследование того, что предлагается, кому это предлагается и кто еще предлагает что-то такое же или подобное на этом рынке (исследование рынка и конкуренция). Для этого важно будет провести тщательный анализ по нескольким ключевым моментам:
- Где географически находятся потенциальные потребители моего продукта.
- Какие характеристики определяют этих людей (технически наша цель). Для этого нам нужно будет знать ваши финансовые возможности, ваши вкусы …
- Как вел себя сектор, в который мы хотим войти, и что, по нашему мнению, произойдет в будущем. Знание исторических цен или производственных затрат конкурентов может быть очень полезной информацией.
- Роль, которую предлагает компания в этом секторе; то есть, если это будет что-то революционное или просто еще один конкурент.
Еще одна важная деталь, которую следует учитывать при проведении исследования рынка, - это изучение каналов сбыта, которые обычно работают в секторе, в который вы хотите войти, а также то, как они работают.
Вся эта информация будет служить для того, чтобы дать компании представление о размере инвестиций, которые ей потребуются для вывода продукта на рынок, а также о том, где и когда это делать. И последнее, но не менее важное: вы встретите своих потенциальных клиентов, тех людей, которым изначально нужен ваш продукт.
Целевой рынок