Трансмедийное повествование - это тип рекламной истории, в которой история отображается на нескольких платформах и в различных средствах массовой информации, а потребители являются участниками в процессе производства и расширения.
Создание этого контента предназначено для обеспечения участия, взаимодействия и последующей деятельности со стороны пользователей. Различные истории создаются с помощью медиа-форматов, чтобы транслировать уникальный контент для каждого канала. Важным требованием является то, что эти материалы связаны друг с другом посредством повествовательной синхронности.
Чтобы это работало, пользователь должен пройти через разные платформы, вкладывая время и участие, чтобы получить более значимый опыт.
История трансмедийного повествования
В 70-80-е годы создатели телематического искусства проводили эксперименты над коллективным повествованием. С бурным ростом использования Интернета в 1990-х годах многие создатели начали искать способы рассказывать истории, которые бы развлекали аудиторию с использованием новых платформ.
Один из первых обзоров этого типа нарратива сделан Генри Дженкинсом в его книге «Культура конвергенции», где он квалифицирует трансмедийное повествование как новую эстетику, возникшую в результате конвергенции средств массовой информации.
Автор рассматривает этот рассказ как искусство создания миров. В этой же книге он называет конвергенцией взаимосвязь контента через несколько медиа-платформ и намерение создать путь, по которому аудитория, как ожидается, пойдет со стороны разных платформ.
Нет никаких конкретных рекомендаций о том, как потреблять содержимое каждой из частей трансмедийного нарратива, но верно то, что чем больше оно потребляется, тем больше будет понимания о трансмедийном нарративе. Кроме того, на каждом носителе создается уникальный и независимый от остальных материал.
7 принципов трансмедийного повествования
Генри Дженкинс определяет принципы трансмедийного повествования следующим образом:
Расширение vs. Глубина
Это две взаимосвязанные концепции. Расширение знакомит новых пользователей с повествовательным миром, некоторые из которых будут копать глубже. Если вы поможете распространить информацию, количество зрителей увеличится.
Непрерывность vs. множественность
Обе концепции связаны, потому что части, составляющие трансмедийное повествование, не должны потребляться целиком, чтобы понять определенную превосходную историю, поскольку они независимы друг от друга, хотя и связаны каким-то образом, поэтому у них есть общие элементы. .
Погружение VS. извлекаемость
Погружение означает возможность увлечься новым миром, в то время как извлекаемость - это способность удалять различные предметы, одежду, фразы или концепции, чтобы применить их в реальной жизни.
Строительство миров
В этом элементе интересно знать, как построить мир с определенными характеристиками, который позволяет расширять его на различных платформах, форматах и носителях.
Серийность
Эта концепция ставит под вопрос, нужно ли следовать порядку, желая войти в повествование. Он предлагает предлагать контент, ориентированный на пользователя, который может пройти через него по своему желанию.
Субъективность
Этот элемент несет в себе возможность дать пользователю возможность принимать различные точки зрения и восприятия персонажей, которые могут или не могут иметь основное внимание.
Реализация
Осознание связано с ролью, которую играет пользователь в продукте, и с тем, как он думает о вселенной.