Процесс сбора средств, также известный в экономической сфере как сбор средств, представляет собой сбор экономических ресурсов лицом или организацией для последующего распределения собранных средств на цели, отличные от личной или коммерческой прибыли.
Как правило, основными лицами, ответственными за проведение мероприятий по сбору средств, являются НПО, фонды и различные типы ассоциаций. Иногда его механизмы также используются для других типов действий в таких областях, как политика.
По определению, сбор средств преследует основную цель: получение средств, которые служат, в первую очередь, для обеспечения выживания самой организации, занимающейся сбором средств, а затем для обеспечения того, чтобы она выполняла свою миссию.
Распространение этого типа стратегий сбора средств и потенциальное увеличение планов социальных действий со стороны правительств и компаний (особенно на Западе) привело к появлению институтов, организаций и даже компаний, специализирующихся в этой области. Таким образом получается источник финансирования, отличный от традиционных.
Следует отметить, что необходима профессиональная база для проведения такого рода операций, которые в большом количестве случаев достигают важных показателей, которые необходимо учитывать, и должны преодолевать экономические, фискальные или правовые барьеры.
Поиск эффективности в фандрайзинге
Причина, по которой НПО и другие организации движутся к экономической стандартизации своих процессов, связана с необходимостью достижения более высоких уровней эффективности, позволяя им добиться большей оптимизации ресурсов и гарантировать своим сотрудникам и донорам, что их помощь будет полностью использована для конечной цели. они предполагают.
С этой точки зрения, если фандрайзеры (те, кто отвечает за внедрение этих стратегий найма в работу) будут действовать с усердием и строгостью типичного предпринимателя, это означает, что они будут идти по пути профессионализации и повышения корпоративной эффективности.
В этом смысле необходимо отметить появление в последние годы фирм или компаний, специализирующихся на этом виде деятельности и которые посредством субподряда предлагают свои услуги организациям, не имеющим средств или структуры для их выполнения.
Условия сбора средств
У фандрайзеров есть различные инструменты, позволяющие достичь своих целей и с помощью которых они формируют свои маркетинговые стратегии:
- Личный и прямой контакт, холодная дверь, на улицах или в учреждениях.
- Распространение через СМИ, рассылку, социальные сети и т. Д.
- Тотализаторы и лотереи.
- Помощь и субсидии.
- Культурное и спортивное спонсорство.
- Сбор предметов первой необходимости (например, одежды или продуктов питания).