Французской компании по аренде автомобилей Europcar удалось достичь соглашения о приобретении испанской Goldcar. Сумма сделки - 550 миллионов евро. Но что есть помимо покупки Goldcar? На что реагируют движения Europcar? Все благодаря стратегии компании Europcar, которая стремится развиваться в секторе аренды недорогих автомобилей.
Покупка Goldcar представляет собой четвертое приобретение Europcar в этом году и поставила акции французской компании на рекордно высокий уровень. Согласно собственным объяснениям Europcar, все это является ответом на важное присутствие Goldcar в Испании и Португалии, поскольку прибыль испанской компании в 2016 году составила 240 миллионов евро, а ее прибыль от процентов и налогов достигла 48 миллионов евро.
Europcar через своего генерального директора Кэролайн Паро была полна решимости сделать ставку на сектор дешевых товаров и, в частности, на такой географический сектор, как Средиземноморье. Напомним, что другие компании, такие как InterRent и приобретение немецкой Buchbinder, являются частью инструментов, которые Europcar использует для консолидации в сегменте дешевых товаров.
Со своей стороны Europcar попытается закрыть покупку Goldcar во второй половине этого года. Для этого потребуется одобрение органов, регулирующих конкуренцию. Что касается финансирования операции, Europcar получил поддержку нескольких международных банков.
Это правда, что акции Europcar достигли исторического максимума, однако вскоре произойдет увеличение капитала на 10%. Целью увеличения капитала является обеспечение компании сильной структурой капитала, способной справиться с трудными ситуациями, если они возникнут.
Если мы проанализируем стратегию Europcar, они не только стремятся увеличить свое присутствие в Средиземноморском регионе, поскольку в этом же году с покупкой Buchbinder они намерены стать лидерами на рынке аренды автомобилей в Германии. Таким образом, Europcar получила контроль над пятой по величине немецкой компанией в секторе аренды автомобилей. Таким образом, Buchbinder имеет парк из более чем 20 000 автомобилей и 152 магазина, что является отличной платформой для Europcar, чтобы начать наступление на немецкий рынок.
Очень важной стратегией в деловом мире является предложение дополнительных услуг, которые Europcar адекватно развивает. С 2003 года Europcar и EasyJet подписали соглашение о сотрудничестве, которое позволило бронировать авиабилеты и арендовать автомобиль по доступным ценам. Результат этих мер дал свои плоды, и количество клиентов, арендовавших автомобиль при бронировании билета с EasyJet, увеличилось на 36% в 2016 году по сравнению с 2011 годом. Таким образом, можно сказать, что этот альянс между компанией консолидировался сектор недорогой гражданской авиации (EasyJet) и одна из лидирующих компаний в Европе (Europcar) по аренде недорогих автомобилей, она работает отлично.