Цены Рамсея соответствуют системе ценообразования, в которой цена товара или услуги обратно пропорциональна эластичности спроса.
Проще говоря, цены Рамсея утверждают, что, когда люди более чувствительны к повышению цен, следует устанавливать более низкую цену. И наоборот, когда люди менее чувствительны к цене, следует устанавливать более высокую цену.
Эта система ценообразования имеет то качество, которое обеспечивает максимальное социальное благосостояние, когда у нас есть компания, которая продает несколько продуктов. Это также соответствует ограничению о том, что компания не несет убытков. Таким образом гарантируется, что компания может продолжать работать на рынке (покрывает свои расходы).
Оптимальные цены первого и второго порядка
Цены Рамсея также известны как оптимальные цены второго порядка. Цены первого порядка - это цены, при которых цена равна предельным издержкам, но компания не покрывает свои постоянные издержки.
Принцип ценообразования Ramsey
Как упоминалось выше, при ценообразовании типа Рамсея те потребители, которые менее чувствительны к цене, должны будут внести больше, чем те, кто более чувствителен.
Среди причин, которые могли бы объяснить более низкую чувствительность к цене, среди прочего, являются более низкая вероятность поиска заменителей, высокие затраты на обмен, отсутствие информации.
Более чувствительные потребители в меньшей степени зависят от товара, в том числе потому, что у них больше заменителей, или потому, что товар менее важен для них.
Ramsey цены отзывы
Есть несколько критических замечаний по поводу этой системы как с моральной точки зрения, так и с точки зрения ее практического применения:
- Несправедливый: зависимым потребителям с меньшим количеством вариантов придется платить более высокую цену, чем другим потребителям. Это можно считать несправедливым, особенно когда несвободные потребители нуждаются в товарах из-за болезни или других обстоятельств, не зависящих от них.
- Требуется много информации: Чтобы правильно применять систему цен, необходимо иметь информацию, которая часто недоступна, такую как, например, предельные затраты на каждый продукт и эластичность спроса различных групп потребителей.
- Непрактично: Из-за требований к отчетности и критики, что они несправедливы, регулирующие органы обычно не применяют их.