Розовые деньги - это покупательная способность сообщества ЛГБТИК + (лесбиянок, геев, бисексуалов, трансгендеров, интерсексуалов, гомосексуалистов и других).
То есть, когда мы говорим о розовых деньгах, мы имеем в виду покупательную способность людей, принадлежащих к так называемому сексуальному разнообразию. Это включает как сексуальную ориентацию, так и гендерную идентичность.
Более широкое общественное признание ЛГБТ-движения сделало розовые деньги очень интересной рыночной нишей для компаний. Именно поэтому появились различные продукты и услуги, ориентированные на эту аудиторию.
Розовые деньги нужно отличать от розового капитализма. Эта концепция относится к включению движения ЛГБТ в капиталистическую динамику, и этот термин используется критически, потому что он подразумевает коммерциализацию этого сообщества и его дискурса.
Преимущества розовых денег
Среди преимуществ розовых денег можно выделить:
- Компании включают ЛГБТИК-сообщество в свою маркетинговую стратегию. Таким образом, проблема становится заметной, например, за счет включения в рекламу однополых пар.
- Увеличение покупательной способности ЛГБТ позволило создать новые рыночные ниши со специализированными продуктами или услугами для них. Это могут быть, например, туристические пакеты, которые предлагают безопасную среду, чтобы избежать проблем дискриминации по отношению к путешественнику (-ам).
- Розовые деньги приводят к тому, что все больше и больше компаний поддерживают политические и социальные требования ЛГБТ-сообщества.
Недостатки розовых денег
С другой стороны, у розовых денег есть и недостатки:
- Основная критика розовых денег заключается в том, что они превращают ЛГБТ в товар. Таким образом, компании могут воспользоваться, например, празднованием месяца гордости для рекламы продукта или услуги, которые они предлагают.
- Как следствие вышесказанного, некоторые мероприятия, такие как марш прайда ЛГБТ, искажаются, превращая его в коммерческое мероприятие. Однако повод для этого парада - требование прав.
- В какой-то степени розовые деньги сосредоточены только в той части ЛГБТ-сообщества, которая встроена в общество.