Стратегия голубого океана - что это такое, определение и концепция

Стратегия голубого океана - это стратегия, направленная на повышение конкурентоспособности и дифференциации бизнеса.

Стратегию голубого океана разработали В. Чан Ким и Рене Моборн, профессора бизнес-школы INSEAD. Эта теория была выдвинута в 2005 году после публикации книги, названной именно «Стратегия голубого океана».

Эта теория утверждает, что конкуренция - это успех или неудача компаний, поэтому дифференциация имеет важное значение. Однако теория считает, что в последние годы стратегия компаний была сосредоточена на конкуренции на рынках, насыщенных конкуренцией (красный океан), вместо поиска новых рыночных ниш, в которых можно было бы выделиться (синий океан).

Стратегия голубого океана - хорошо известная стратегия в мире управления бизнесом.

Лучшие бизнес-школы определяют это как одну из лучших разработанных стратегий.

Синий океан и красный океан

Стратегия голубого океана основывает свою гипотезу на стратегии двух океанов. В этом смысле два океана, которые, как мы увидим ниже, относятся к разным рыночным ситуациям.

В первую очередь, голубой океан относится к тем идеям, которые, не существуя, стремятся создать рынок, который их требует. То есть возможности, рыночные ниши, в которых конкуренция отсутствует или незначительна. Другими словами, рынки, которые не используются и предлагают возможности.

Во-вторых, красный океан относится к противоположному. Таким образом, мы говорим, что стоим перед красным океаном, когда говорим о рынке, полном конкуренции, эксплуатируемом ею и где возможности найти бизнес-нишу очень ограничены или не существуют.

Идея состоит в том, чтобы перейти от красного океана к синему океану.

Принципы стратегии голубого океана

Основополагающие принципы голубого океана, которые указывают шаги, которым необходимо следовать при разработке этой стратегии, следующие:

• Создавайте новые пространства для потребления.
• Сосредоточьтесь на общей картине, а не на цифрах.
• Знайте за пределами существующего спроса.
• Убедитесь в жизнеспособности указанной стратегии.

Как найти наш голубой океан?

Чтобы найти голубой океан, было определено 6 различных способов добраться до голубого океана.

Эти маршруты следующие:

• Разведка промышленности.
• Исследование стратегических групп.
• Изучение цепочки покупателей.
• Изучение предложений дополнительных продуктов и услуг.
• Изучение эмоционального фактора покупателей.
• Исследование измерения времени.

С помощью этих 6 способов мы можем добраться до голубого океана. Описанные выше пути представляют собой различные подходы к поиску голубого океана, в котором можно работать.