Именной бренд - это тип бренда, который идентифицирует и дифференцирует продукт с помощью слова или набора слов.
То есть именной бренд - это имя или наименование, представляющее продукт или компанию. Для его представления можно использовать буквы, слова или числа, которые можно озвучивать и записывать, чтобы сформировать имя.
Действительно, это имя или наименование позволяет легко отличить продукт или компанию от остальных конкурентов.
Характеристики хорошего номинативного бренда
По сути, цель использования хорошего номинативного бренда - добиться хорошей позиции на рынке.
Для того, чтобы продукт был адекватно позиционирован с помощью номинативного бренда, он должен обладать следующими характеристиками.
1. Вы должны указать на преимущества продукта.
Конечно, хороший номинативный бренд должен указывать основные преимущества или характеристики продукта, просто сказав это. Таким образом, просто сказав это, передается рекламное сообщение о продукте.
Например, если мыло называется «Игристое», это означает, что особенность продукта состоит в том, что оно образует много пены.
2. Оно должно быть коротким.
С другой стороны, рекомендуется, чтобы именной знак был коротким. Потому что чем короче имя, тем легче его запомнить. Обычно, когда именительные знаки очень длинные, люди стремятся их сократить.
Можно упомянуть очень успешные бренды с коротким именем, такие как: стиральные порошки Fab, ручки Bic и супы Knorr.
3. Должно быть легко произносится
Естественно, когда бренд легко произносится, он все более и более легко упоминается и позиционируется в сознании потребителя. А когда его трудно произносить, люди его избегают. Если бренд произносится неправильно, это искажает его ценность.
Например, известные бренды, такие как Facebook, которые следует произносить как «Фейсбук», также случай с Google, где его произношение - «Гуголь». Поэтому, если люди их неправильно произносят, это плохо для бренда.
4. Он не должен быть универсальным и должен быть различимым.
Кроме того, идея размещения номинативного бренда на продукте заключается в том, чтобы выделить его среди конкурентов. Следовательно, не имеет смысла размещать общее название продукта в качестве названия продукта, поскольку оно не добавляет различия. Если компания продает бананы, она не должна называть ее торговой маркой Banano, потому что это общее название продукта.
5. Он должен быть стабильным с течением времени.
Кроме того, именной бренд должен быть рассчитан на долгое время. По этой причине имя не должно ассоциироваться с чем-то модным или мимолетным, потому что со временем имя полностью устареет.
Coca Cola - один из именных брендов, присутствующих на рынке более века. И долгое время он прочно закрепился в сознании людей разных поколений.
6. Должен быть зарегистрирован.
Очевидно, что есть некоторые вульгарные слова, которые нельзя использовать в качестве зарегистрированных товарных знаков. Они могут быть даже зарегистрированы в одной стране, но может случиться так, что в другой стране то же слово, которое используется в качестве зарегистрированного товарного знака, не может быть зарегистрировано, потому что оно может иметь другое значение.
7. Отказаться должно быть легко.
Наконец, от бренда должно быть легко отказаться, то есть от него могут возникнуть другие вторичные бренды. В этом случае мы можем упомянуть бренд Nestlé, который, например, произошел от Nescafé, Nesquik и Nestum. Все производные знаки сохраняют слог Nes.
Преимущества использования зарегистрированного товарного знака
Основными преимуществами использования зарегистрированного товарного знака являются:
1. Использование названия помогает идентифицировать продукт.
Прежде всего, название бренда важно для идентификации продукта. Кроме того, слово очень легко запомнить. Именной бренд помогает запомнить и позиционировать бренд в сознании потребителя.
2. Защищайте название товаров и услуг.
Конечно, зарегистрировавшись, владелец товарного знака может юридически запретить кому-либо использовать то же имя. Конечно, до тех пор, пока он находится в той же категории продуктов, в которой вы конкурируете.
Поэтому рекомендуется, чтобы именной бренд:
- Он используется в том виде, в котором он был зарегистрирован, и если он претерпевает множество изменений, его сложнее правильно разместить.
- Пусть это будет зарегистрировано, потому что, если кто-то другой захочет использовать то же название бренда в той же категории продуктов, он не сможет этого сделать.
В заключение мы говорим, что именной бренд очень важен для позиционирования и успеха продукта на рынке. Поскольку подходящее название для продукта или услуги позволяет запустить подходящее коммуникационное сообщение для целевой аудитории. Это должно быть не просто красиво звучащее имя, но и эффективно придавать продукту индивидуальность, способную отличать его от других продуктов, предлагаемых другими компаниями в той же категории продуктов.
