Продуктовые стратегии объединяют различные действия, которые выполняются при разработке и производстве товара или услуги, принимая во внимание в основном потребности и предпочтения потребителя.
Разработка продуктовой стратегии в компании имеет большое значение, поскольку в условиях жесткой конкуренции этот тип маркетинговой стратегии должен постоянно обновляться.
Для разработки эффективных продуктовых стратегий компания должна понимать поведение потребителей и их реакцию на запуск новых продуктов. В то же время также важно знать отношение компаний-конкурентов и их реакцию на стратегии рассматриваемой фирмы.
Цель продуктовых стратегий
С помощью продуктовой стратегии организация может определить свой путь вперед, взяв за основу продукт, один из элементов маркетинговый комплекс.
Разработав продукт или услугу для производства и выбрав рынок для выхода, компания реализует свой коммерческий план действий с помощью стратегии этого типа.
Разработка продуктовой стратегии
Хорошая продуктовая стратегия рождается после первоначального и исчерпывающего исследования характеристик продукта, который будет продаваться. В этом смысле при запуске нового продукта важно провести интенсивную предварительную работу над идеями и исследованиями рынка и общественности, на которых следует сосредоточить внимание посредством правильной сегментации клиентов.
Следуя этой линии, знание того, на кого будет направлен продукт, его преимущества и преимущества, а также то, что он приносит в качестве новизны по сравнению с конкурентами, являются основными столпами правильной стратегии продукта.
По этой причине также важна роль бренда. То ли уже известно, то ли пытаются прорваться на рынок.
При разработке продуктовых стратегий используются разные действия, поэтому возможности в области маркетинга многочисленны. Обычно стимулы для клиента проявляются в изменениях на этикетках или упаковке продуктов, в которых время от времени предлагается их больше или добавляются некоторые дополнительные детали или характеристики для привлечения внимания.
Пример товарной стратегии
Ярким примером является мобильная телефония, где время от времени на рынок выходят одни и те же модели с новыми версиями и улучшениями. Эта и аналогичные методы направлены на признание продукта потребителями и развитие бренда.
Продуктовые стратегии обычно фокусируют сообщение, которое должно быть предложено публике, на характеристиках или атрибутах конкретного товара или услуги. Знание того, как передать четкое сообщение о преимуществах продукта и повысить его ценность в сознании потенциального клиента, очень важно перед лицом успеха или отсутствия на рынке, на который вы выходите.
Тем не менее, желателен высокий уровень различения, чтобы продукт можно было легко идентифицировать по его торговой марке и чтобы было понятно, почему его следует выбирать среди конкурентов. В связи с этим влияние этикеток, дизайна упаковки и других задач изначально предопределено в маркетинговый план компании.