ТСРационирование содержания или курирование содержания - это включение, фильтрация и выбор релевантной информации с целью распространения ее среди аудитории компании.
Конечная цель - выбрать тот контент, который добавляет ценность определенному сообществу. Куратор контента отвечает за выполнение этой задачи.
Это стало одной из самых важных стратегий для брендов и компаний, поскольку с помощью контента им удается подключаться к аудитории естественным, быстрым и доступным способом.
Как правильно курировать контент
Вот шаги, которые необходимо предпринять, чтобы эта техника была успешной:
- Потребности аудитории: Чтобы знать, какой контент наиболее подходящий, который требуется публике компании, необходимо знать, каковы их потребности. Для этого вам нужно изучить, какой контент они считают полезным. Аудиторию, которая следит за компанией, можно исследовать через социальные сети или форумы, чтобы узнать их конкретные вкусы, а также то, что им нужно.
- Искать и фильтровать информацию: Когда тип информации, над которой будет работать, чтобы удовлетворить требуемые потребности, ясен, данные ищутся, среди прочего, через поисковые системы, форумы, социальные сети. Впоследствии, как только эти данные были отобраны, они фильтруются, чтобы оставить наиболее оптимальные для разработки стратегии курирования контента.
- Организуйте данные: Желательно организовать искомую информацию так, чтобы она была более доступной для работы, в дополнение к включению источников, из которых она была получена.
- Создавать новый контент: Это самый важный шаг. Информация служит источником вдохновения, но куратор контента должен создавать свежий контент, адаптированный к своей аудитории, а также новый дизайн и структуру.
- Делитесь и оценивайте результаты: Начиная с создания нового контента, он распространяется среди общественности через социальные сети, блоги, Интернет для удовлетворения потребностей этой аудитории. После этого шага выполняется измерение результатов, чтобы узнать, какое влияние он оказывает, и чтобы узнать, правильно ли работает стратегия.
Преимущества перед курированием контента
Вот некоторые из преимуществ курирования контента:
- Повысьте узнаваемость бренда или компании.
- Увеличьте позиционирование по отношению к конкурентам.
- Последователи бренда растут.
- Повышение прозрачности и сближение с сектором, на который нацелена компания.
Недостатки курирования контента
Несмотря на то, что это метод с положительными преимуществами, необходимо оценить возможные недостатки:
- Если куратор копирует контент, это может привести к наказанию Google за дублирование.
- Не удовлетворять потребности аудитории и предлагать ненужную информацию.