Белая этикетка - Что это такое, определение и концепция

White label - это линия универсальных продуктов, которые розничный торговец продает под своим именем. То есть эти товары обычно продаются под логотипом коммерческого предприятия.

Другими словами, когда мы говорим о белой линии, мы имеем в виду те товары, которые дистрибьютор, например, супермаркет, предлагает с их собственными отличительными чертами.

Эти продукты отличаются простотой упаковки и дизайна. Кроме того, цена и качество товара относительно ниже по сравнению с остальным рынком.

Чтобы лучше понять это, давайте представим случай с моющим средством под частной торговой маркой. Этот продукт не принадлежит компании, производящей чистящие средства, но продается под названием супермаркета, например «Metrópoli», и продается исключительно там.

Происхождение концепции white label

Частные торговые марки возникли во время Второй мировой войны в Германии. На этом непростом этапе потребители перестали обращать внимание на популярные бренды, отдавая предпочтение недорогим товарам без известного логотипа. Позже эта тенденция распространилась на другие страны, такие как США или Франция, особенно в семидесятые годы.

В случае Испании сеть супермаркетов Simago была той, которая импортировала эту тенденцию примерно в 1977 году. Название «белый» бренд происходит от использования белых контейнеров, на этикетке которых указана категория (моющее средство, молоко, сахар и т. Д.) .), к которому принадлежал продукт.

Эволюция концепции white label

Первоначально товары под частными торговыми марками охватывали только основные категории продуктов питания и чистящих средств, например, моющие средства. Их цель заключалась в том, чтобы предлагать товары более низкого качества, чем у известных компаний, но и по гораздо более низкой цене.

С течением времени и возрастающим давлением конкуренции частные торговые марки превратились в продукцию более высокого качества с более сложной упаковкой. Кроме того, в предложение включены товары, которых нет в основной корзине.

Другими словами, частные торговые марки иногда превращаются в то, что мы называем нашими собственными брендами или брендами дистрибьюторов, которые не обязательно имеют более низкое качество и могут создавать соответствующую конкуренцию компаниям в этом секторе.

Преимущества и недостатки частных торговых марок

У белых брендов есть несколько преимуществ и недостатков, в зависимости от затронутого экономического агента:

• С точки зрения дилера: Дистрибьютор может получать более высокую прибыль, чем если бы он продавал только известные бренды. Кроме того, вы можете создать лояльность по отношению к потребителям и получить больше позиций на переговорах с поставщиками. Однако недостатки проистекают из того факта, что использование white label предполагает принятие на себя затрат и рисков, связанных с управлением. Это увеличивает нагрузку на дилера.
• С точки зрения потребителя: Потребитель может получить выгоду от более низкой цены и большего разнообразия из-за конкуренции. Однако обратный эффект может произойти, если дистрибьюторы начнут использовать рыночную власть, исключая традиционные бренды.
• С точки зрения производителя white label: Дистрибьютор поручает производство своей частной торговой марки третьей стороне. Эта компания, если она производит большие объемы, может воспользоваться эффектом экономии за счет масштаба, то есть стоимость каждой новой произведенной единицы будет снижаться. Однако оборотной стороной является то, что этот производитель в конечном итоге в значительной степени полагается на спрос розничного продавца.