Традиционный маркетинг - это дисциплина, основанная на коммерческих стратегиях, которые сосредотачивают свои действия на продажах в данный момент, сосредотачивая свою цель на продукте или услуге, которые производит компания.
Традиционный маркетинг оставляет сделку с клиентом на заднем плане и, прежде всего, стремится сделать бизнес прибыльным и оптимизировать запасы. Для этого используются физические опоры.
Традиционная маркетинговая цель
Основная цель традиционного маркетинга - мгновенно и незамедлительно увеличить продажи. Ориентированный на широкую аудиторию, он ориентирован на экономический обмен. Коммуникация является однонаправленной, от компании к клиенту, и посредством прямой и массовой рекламы, помимо других действий, она направлена на получение прибыли превыше всего.
Реклама в газетах и журналах, радио, телевидение, брошюры, информационные бюллетени, рекламные акции, прямая почтовая рассылка (физическая), выставки … Все эти и многие другие инструменты использовали традиционный маркетинг для продажи продуктов или услуг.
Компании должны знать, что такое потребители, чтобы предложить им то, что они требуют, если они хотят получить большую выгоду. И для этого используют новые технологии.
Преимущества и недостатки традиционного маркетинга
Вот основные преимущества традиционного маркетинга:
- Он достигает очень широкой аудитории. У него большой охват и доверие у аудитории, потому что у него все еще есть черновик из-за всех лет, когда он использовался.
- Личный контакт. Настройка бизнес-операций может привести к закрытию продаж.
- Они успешны, когда у вас большой бюджет. Это не экономическая стратегия, а, скорее, необходимы значительные вложения.
- Все потребители, имеющие доступ к газетам, почте, телевидению или радио, могут быть осведомлены о рекламируемом бизнесе или услуге.
- Это прекрасная поддержка для коммуникационных кампаний, проводимых компанией.
- В зависимости от результата это дает возможность легко изменять и адаптировать стратегию.
- Дегустации, тестовые кампании или расширенные бесплатные услуги - это аспекты продажи, которые трудно получить через электронные платформы.
К недостаткам традиционного маркетинга можно отнести следующие:
- Высокие затраты. Одна из самых заметных проблем - высокая цена реализации этой стратегии.
- Отсутствие точных показателей для измерения результатов. В отличие от онлайн-сектора, разработать определенные метрики не так-то просто.
- Изменение потребительских привычек. Бум новых технологий и растущее число пользователей Интернета нанесли ущерб традиционному маркетингу.
- Он не взаимодействует с покупателем. Обычно это односторонний канал.
На обширных рынках, где спрос преобладает над предложением, эти типы коммерческих стратегий, как правило, более эффективны, чем другие типы действий.
