Интернет-бум повлиял на многие сектора и привел к ряду значительных изменений в способах маркетинга и коммуникации. Традиционный маркетинг и цифровой маркетинг - это два варианта, которые существуют для проведения компаниями рекламных кампаний.
Прежде всего, важно знать обе концепции.
Традиционный маркетинг возник в семнадцатом веке в результате появления печатного станка. Радио, телевидение, газеты … СМИ, которые стремятся охватить широкие массы и разоблачать возникающую информацию.
Цифровой маркетинг зародился между 1990 и 1994 годами. После запуска Интернета, поскольку большинство людей подключены к сети, компании осознали важность появления цифрового присутствия на платформах. Коммуникация здесь больше ориентирована на клиента.
Характеристики традиционного и цифрового маркетинга
Традиционный маркетинг фокусируется на следующем:
- Основная цель - с первого момента увеличить продажи.
- Коммуникация является однонаправленной, от самой компании к клиенту, поэтому обычно у вас никогда не будет представления о том, что они в конечном итоге думают.
- С момента своего создания он использует средства коммуникации, чтобы охватить большое количество масс: рекламные щиты, радио, телевидение, газеты …
- Затраты на эти кампании обычно довольно высоки.
- Материальность - одно из его величайших преимуществ. Есть пользователи, которые не подключены к Интернету, или просто продукты, которые нужно увидеть на сайте. Примером этого типа маркетинга является дегустация, которая проводится во многих супермаркетах, когда новые продукты выставляются на продажу.
- Контакт с людьми. Другой вариант, предлагаемый этим типом традиционного маркетинга, - это личный контакт.
Что касается цифрового маркетинга, то эти аспекты наиболее характерны:
- Он предлагает двустороннее общение, когда клиент, например, через социальные сети, может сразу высказать свое мнение.
- В этом типе маркетинга сообщения отправляются через социальные сети, электронную почту, страницы продаж, блоги …
- Информация и ответы получаются мгновенно, поэтому очень интересно изучать результаты и изменять предложения, которые работают лучше.
- Возможности огромны из-за большой глобальной связи, которая существует через Интернет.
- В рекламных кампаниях, проводимых в онлайн-секторе, вы можете сегментировать тип клиента, которого хотите достичь, поэтому обычно это очень эффективные кампании.
- Стоимость при использовании этого вида рекламы намного ниже.
Итак, какие медиа нужны вашему бренду? Это вопрос на миллион долларов, но чтобы получить хороший ответ, необходимо, чтобы вы, прежде всего, подробно знали продукты или услуги, саму компанию, ее ценности, рынок, конкуренцию. Хорошая рекомендация - провести первоначальное исследование, составить маркетинговый план, в котором все эти детали ясны.
После этого вы уже можете точно знать, какие сообщения хотите запустить и где это нужно сделать. Понятно, что присутствие в Интернете очень важно, поскольку большая часть населения мира подключена к Интернету, но нельзя забывать о традиционных средствах массовой информации, поскольку они имеют преимущества, как уже упоминалось ранее, которые могут быть очень полезны для определенных проектов.
Реализация определенных действий в традиционном и цифровом маркетинге полностью совместима и иногда настоятельно рекомендуется.