Самое главное - Что это такое, определение и понятие
Понятие «вершина ума» (или «осознанность», сокращенно TOMA) относится к месту, которое бренды занимают в сознании. Его можно перевести как «первый в уме».
Это английское выражение относится к первому бренду, который приходит на ум, когда мы связываем его с определенной ситуацией. Например: в некоторых местах используется выражение «передай мне салфетку», поскольку этот бренд является первым вариантом, который появляется в мозгу, когда на самом деле вы могли бы сказать, что «передай мне салфетки», что является универсальным вариантом. Это происходит во многих местах с брендами, которым удалось в первую очередь думать об объекте. Они всегда в центре нашего внимания.
Это означает, что этот бренд эффективно позиционируется в сознании, это первый повторяющийся вариант, когда происходит что-то связанное, что заставляет нас задуматься об использовании салфеток.
Советы бренду позиционировать себя как первый вариант
Вот несколько рекомендаций, чтобы сделать это первым, что приходит в голову потребителю:
- Провести маркетинговые исследования. Заранее важно знать бренды, которые быстро растут на рынке, первые, которые произносит аудитория, и знать, с какой оценкой они работают. Это послужит источником идей и рекомендаций о том, как нам начать формировать стратегию позиционирования.
- Произведите положительное первое впечатление:Необходимо работать над тем, чтобы первое впечатление эффективно влияло на аудиторию. Это способ представить бренд среди пользователей и сделать его узнаваемым.
- Звездная ценность бренда:Чтобы он выделился и стал первым вариантом, в нем должно быть что-то, что делает его более особенным, полезным и выдающимся, чем варианты, представленные конкурентами.
- Простой и узнаваемый образ.Такие бренды, как Coca Cola, Sony, Nike, имеют простой, но мощный имидж с выдающимися качествами.
Позиционирование бренда - важная ценность, поскольку, вероятно, именно он будет приносить больше всего продаж. Есть также другие ценности, такие как цена, траектория и реклама, над которыми нужно работать, чтобы сделать бренд эталоном в своем секторе.
