Несмотря на глубокую рецессию 2008 года и экономическую катастрофу, вызванную пандемией, сектор предметов роскоши устоял и, к удивлению многих, даже взорвался во время кризиса. По этой причине на сайте Economy-Wiki.com мы задаемся вопросом: почему компании, предлагающие предметы роскоши, становятся сильнее во время кризиса?
Индикаторы, с которыми мы консультировались до настоящего времени, показывают нам, что, несмотря на экономический кризис и вытекающие из него последствия, роскошь - это сектор, который почти не страдает, когда экономика переживает не лучшие времена. Но почему это происходит? Почему не страдает потребление в секторе роскоши?
Во-первых, это правда, что у богатых есть мощная экономическая база для защиты от рецессии, однако поразительно то, что, когда необходимо затянуть пояса, компании в секторе предметов роскоши становятся сильнее. На первый взгляд кажется, что это большое противоречие. Теперь ответ таков: роскошь действует как безопасная ценность или убежище во времена экономической нестабильности.
Эти убежища обеспечивают защиту во время кризисов. Таким образом, предметы роскоши сохраняют свою ценность и даже увеличивают ее. В периоды экономического спада продажи предметов роскоши значительно возрастают. Доказательством этого являются показатели продаж таких предметов, как произведения искусства или ювелирные украшения. Эти типы предметов являются отличным убежищем сразу после золота.
Более того, если посмотреть, например, на Испанию, если мы проанализируем ухудшение доходов как следствие кризиса по децилям доходов, мы сможем увидеть, как те доходы, которые упали меньше всего, которые меньше всего пострадали, являются самыми высокими доходами. Более того, эта тенденция наблюдалась и наблюдается во многих других странах. Богатые перед лицом экономического кризиса гораздо меньше страдают от его последствий, и потребление в секторе предметов роскоши демонстрирует нам это свидетельство.
Демократизация предметов роскоши
«Роскошь больше не является чем-то эксклюзивным для пожилых мужчин, но мы находим новые профили богатых».
Точно так же в секторе роскоши появляется все больше и больше различных профилей. Иными словами, потенциальный покупатель в секторе предметов роскоши становится все более неоднородным.
Как видно из исследований, проведенных в этом отношении, роскошь больше не является исключительной чертой пожилых мужчин, а мы находим новые характеристики богатых. По-видимому, в мире роскоши произошла определенная демократизация, и некоторые из его предметов стали более доступными для определенных секторов со средним уровнем дохода. Таким образом, компании, предлагающие предметы роскоши, изменили некоторые детали своей стратегии, охватывая более широкую аудиторию, но сохраняя имидж качества и престижа.
Ярким примером может служить текстильный сектор. Очевидно, что в повседневной жизни средний и рабочий классы стекаются в магазины, предлагающие одежду по более доступным ценам. Однако, столкнувшись с важными событиями, они обращаются к более качественной продукции, потакая своей прихоти и покупая более качественную одежду, произведенную престижными брендами.
С другой стороны, вы также должны понимать, что то, что мы понимаем под роскошью, за последние годы радикально изменилось. Теперь богатые больше не довольствуются приобретением продуктов высочайшего качества, которые придают большое социальное значение. Изменяя эту концепцию, богатые проводят мероприятия, недоступные для обычного гражданина, такие как экзотические поездки или возможность участвовать в великих приключениях.
Инновации, один из ключей
«Например, во время этой пандемии продажи элитных товаров в Интернете существенно выросли».
Развитие новых технологий и Интернета также внесли свой вклад в развитие сектора роскоши. Благодаря технологии Big Data компании могут хранить большой объем информации. Таким образом, они знают, на какой тип клиентов им следует ориентироваться, поскольку они получают довольно приблизительное представление о профилях, представленных их потенциальными клиентами.
Кроме того, в соответствии с технологиями, необходимо оценить решающее влияние инвестиций бизнеса в НИОКР. Разработка новых продуктов и технологий производства также помогает стимулировать продажи в мире роскоши. И дело в том, что в наше время, даже в мире роскоши, без инноваций нет успеха. Не только инновации имеют решающее значение, поскольку этот тип роскошных фирм все больше заботится о том, чтобы иметь все более и более квалифицированный персонал.
И все это, не забывая при этом об онлайн-торговле. Что ж, кстати, онлайн-продажи элитных товаров во время этой пандемии выросли на 16%, в то время как виртуальные впечатления с течением времени множатся.
Роскошные и развивающиеся экономики
«Китай, если эта тенденция сохранится, в очень короткие сроки захватит более 60% мирового рынка предметов роскоши».
Но если мир переживает великий экономический кризис, почему роскошь открывает свои границы для новых горизонтов? Все дело в глобализации экономики и тенденциях. Потребительство не понимает границ, и бум в этом секторе во многом объясняется странами с развивающейся экономикой.
Таким образом, во время недавней рецессии, когда традиционные рынки, такие как Европа, находились под давлением рецессии и продажи роскошных фирм падали, страны с развивающейся экономикой продолжали требовать предметы роскоши. Мы говорим о таких странах, как Россия, некоторые регионы Востока, Латинской Америки и Китае, которые демонстрируют растущий спрос.
Как мы видим, пандемия изменила ландшафт роскоши. Китай, например, превратился из очень важного рынка в ключевое место для брендов. Страна, несомненно, сохранит эту доминирующую роль в будущем, даже когда вирус будет взят под контроль и все регионы мира выйдут на новый уровень. Эта уже известная тенденция четко прослеживается в последних исследованиях, опубликованных по этому поводу.
Другими словами, мы можем сказать, что исследования показывают нам, как Китай, если эта тенденция сохранится, будет представлять более 60% мирового рынка предметов роскоши в очень краткосрочной перспективе.
По этой причине мы видим, что во время кризисов в секторе предметов роскоши нет спада. Тот факт, что клиенты диверсифицировались, что не пострадали большие доходы, что цифровизация позволила увеличить количество покупок, среди прочего, позволили сектору стать сильнее из этого кризиса. Сектор, который, как мы сказали в предыдущем абзаце, все больше концентрируется на Востоке.
Какие предметы роскоши самые популярные?
«Поражает ситуация с роскошными яхтами, которая резко возросла из-за экономического кризиса».
Королем роскоши по-прежнему остается автомобиль, за ним следуют парфюмерия, обувь и украшения. В меньшей степени отстают напитки, отели, рестораны и, наконец, яхты. Это как раз случай роскошных яхт, количество которых резко возросло из-за экономического кризиса, вызванного пандемией COVID-19.
Рост цен на предметы роскоши, такой как очень сильный рост продаж яхт, во многом объясняется особыми обстоятельствами пандемии. В этом смысле ограничения, наложенные пандемией, не позволили совершить международные поездки на частных самолетах и насладиться поездками на роскошных круизных лайнерах. В результате многие богатые американцы наслаждались неторопливыми морскими путешествиями по внутренним водам на своих яхтах.
Где расположены крупные фирмы в мире роскоши?
«Хотя мы говорим о европейских компаниях, все больше и больше людей заинтересованы в странах с развивающейся экономикой, чтобы привлечь эти роскошные компании».
Самые престижные компании, верные своим традициям и сильному имиджу бренда, уходят корнями в Европу. Франция и Италия находятся на вершине, среди которых выделяются знаменитый Louis Vouitton и знаменитый производитель автомобилей Ferrari. За обеими странами находятся известные роскошные компании Великобритании и Швейцарии.
Фактически, первые люксовые бренды - европейские. Среди них такие компании, как Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior и Coach. Все из этого списка десяти самых важных мировых брендов класса люкс являются европейскими, за исключением American Coach.
Однако, несмотря на то, что мы говорим о европейских компаниях, все больше и больше людей интересуются странами с развивающейся экономикой для привлечения этих роскошных компаний. Это случай Азии, на которую приходится примерно 40% продаж фирмы Louis Vuitton, известного магната Бернара Арно, или Gucci, которая предложила нанять многочисленных азиатов для всей своей рабочей силы по всей планете, в связи с этим растущий спрос со стороны китайского рынка.
