Под анализом продукта понимается подробное исследование продукта. Это помогает лучше понять его характеристики, работу и поведение на рынке.
Важно отметить, что процесс анализа продукта позволяет глубоко изучить все аспекты интересующего объекта. В этом случае анализ проводится на продукте. Товар - это любой товар или услуга, производимые компанией для удовлетворения потребностей потребителей.
Конечно, чтобы провести анализ продукта, переменные, которые представляют интерес в процессе исследования, разграничены. Затем проводится всесторонний обзор каждого интересующего аспекта.
Какие виды анализа можно проводить с продуктом?
Конечно, при проведении анализа продукта есть много элементов, которые можно изучить. Анализ продукта может проводиться с технологической или маркетинговой точки зрения.
Технологический анализ
С технологической точки зрения анализ продукта может быть со следующих сторон:
1. Морфологический
Начнем с того, что морфологический анализ - это исследование, которое акцентирует ваше внимание на форме исследуемого продукта. Он основан на описании продукта путем наблюдения. Для этого у вас должна быть графика или объект, представляющий продукт.
Поэтому можно использовать схемы, модели и планы, позволяющие путем наблюдения описать исследуемый продукт. Вы сможете узнать все его внешние характеристики, такие как формы, контуры, цвета, текстуры и некоторые из самых важных.
2. Структурные
Затем, говоря о структурном анализе, мы имеем в виду изучение всех элементов, которые взаимосвязаны с продуктом. Это для того, чтобы знать, для чего он был разработан и построен.
Для этого каждый элемент изучается отдельно и оценивается по степени взаимосвязи. Таким образом, продукт можно собрать или разобрать. Чтобы идентифицировать каждую часть и ее соединения, чтобы продукт мог выполнять свою функцию.
3. Функциональные
Функциональный анализ пытается объяснить, как это работает. Функциональность - это то, как продукт выполняет цель, для которой он был задуман, спроектирован и произведен. Все продукты имеют функцию удовлетворения потребностей потребителя. Таким образом, он позволяет определить, для чего используется продукт.
4. Эксплуатация
Со своей стороны, анализ производительности пытается объяснить, как работает продукт. Другими словами, как эксплуатировать продукт, стоимость его эксплуатации и производительность.
5. Технологический
Точно так же технологический анализ включает изучение технологии, которая должна использоваться для проектирования и производства. Это относится к возможности найти методы, процедуры, машины, инструменты и материалы, необходимые для его производства.
Кроме того, для производства любого продукта потребуются специализированные знания, методы, машины и материалы. При этом необходимо проанализировать стоимость и доступность каждого ресурса.
6. Экономичный
Теперь экономический анализ подразумевает изучение производственных затрат. Среди наиболее важных затрат следует рассматривать сырье, рабочую силу, упаковку, транспортировку и распространение.
Как следствие, он стремится установить соотношение затрат и выгод между затратами на его производственный процесс и ожидаемой продажной ценой на рынке.
7. Сравнительный
Конечно, этот анализ сравнивает сходства и различия, которые имеет исследуемый продукт с другими конкурирующими продуктами. Сравнение может быть выполнено, взяв за основу функцию, действие, структуру, форму и технологию, использованные при его разработке. Это поможет определить, какие отличия от других значительны.
8. Отношения
Естественно, как следует из названия, реляционный анализ оценивает и исследует связи продукта с окружающей средой. Можно сказать, что любой продукт окажет положительное или отрицательное влияние на работу, окружающую среду, общество и экономику. Продукты могут влиять на все области человеческой деятельности, такие как медицина, архитектура, искусство, коммуникации, среди некоторых, которые можно упомянуть.
9. Исторический
В основном анализируется процесс происхождения и эволюции продукта. С момента выхода на рынок, его развития, периода наибольшего признания и процесса устаревания.
Другими словами, этот анализ может сделать прогноз в отношении будущего продукта. Это для того, чтобы знать, каково его текущее состояние и как он должен адаптироваться к изменениям, которые происходят с течением времени.
Маркетинговый анализ
С точки зрения маркетинга, анализ продуктов фокусируется на изучении продуктового портфеля. Это позволяет определить, насколько каждый продукт соответствует стадии жизненного цикла и его участию на рынке.
Можно найти четыре типа продуктов.
1. Неизвестный продукт
Во-первых, неизвестный продукт - это тот продукт, который находится на стадии вывода на рынок. Его называют неизвестным, потому что неизвестно, останется он на рынке или исчезнет.
Однако неизвестные продукты, которые остаются на рынке, демонстрируют низкий уровень участия, но с высоким уровнем роста. Им нужны большие инвестиции, чтобы оставаться на рынке и почти не приносить дохода.
2. Звездный продукт
Во-вторых, есть звездные продукты, и они находятся в фазе роста. По этой причине у них высокий уровень роста и доли рынка. Эти продукты приносят довольно большой доход, потому что на этом этапе продажи увеличиваются. Но в то же время им требуются большие инвестиции, чтобы укрепить свои позиции на рынке.
3. Молочный коровий продукт.
В свою очередь, молочные коровьи продукты уже находятся в фазе созревания. В этом случае у них высокий уровень доли рынка, но низкий рост. Продукты из коровьего молока - это те продукты, которые приносят компаниям наибольшую прибыль. Поскольку им больше не нужны инвестиции для поддержания своих позиций на рынке. Кроме того, они приносят большой доход от продаж благодаря своей высокой доле на рынке.
4. Продукт для мертвых собак
Наконец, так называемые продукты для мертвых собак достигают стадии упадка. Другими словами, они уже собираются уйти с рынка. Следовательно, они демонстрируют низкий уровень роста и доли рынка.
Несомненно, компании больше не инвестируют в них, потому что хотят, чтобы они ушли с рынка. Однако эти продукты приносят доход от продаж, потому что продаются последние остатки продуктов.
В заключение отметим, что анализ продукта как на технологическом, так и на маркетинговом уровне очень важен для каждой компании. Поскольку он позволяет детально знать его основные характеристики, его работу и положение на рынке.