Трехмерный знак - это знак, который позволяет распознать или идентифицировать продукт по его форме, таре и упаковке.
Следует отметить, что объемные знаки позволяют распознать продукцию в основном с помощью зрения. Но также с помощью осязания. Когда мы говорим о формах и цветах, мы используем зрение. В то время как прикосновение, когда контейнеры имеют тип текстуры или рельефа, который можно воспринимать через прикосновение.
Прежде всего, трехмерный знак должен занимать три измерения по высоте, ширине и глубине пространства. Эти аспекты служат для идентификации и дифференциации продукта от остальных аналогичных продуктов, которые конкурируют на рынке.
Важные элементы трехмерного бренда
Важнейшими элементами трехмерного бренда являются:
1. Форма изделия.
Во-первых, трехмерные метки связаны с определенной формой, которую может иметь продукт. Следовательно, это может быть форма самого продукта, контейнер, в котором он хранится, упаковка или любой особый дизайн продукта, который отличает его.
Судя по форме, среди первых зарегистрированных брендов мы обнаружили бутылку Coca Cola, коробку конфет Toblerone и бутылку виски Old Parr. Эти формы позволяют добиться того, чтобы эти продукты можно было отличить на рынке от конкурирующих продуктов.
- Контурная форма бутылки кока-колы дает ей преимущество на рынке газированной воды.
- То же самое происходит с треугольной формой продукта и упаковки Toblerone, что позволяет отличить его от других шоколадных конфет, которые продаются на рынке.
- Виски Old Parr отличается особой формой бутылки и гофрированной поверхностью.
Что происходит, когда продукт является услугой?
Конечно, все мы знаем, что услуги нематериальны, но их также можно отличить от конкурентов с помощью форм, используемых в трехмерных брендах. Примером этого может быть бренд Kodak, киоски для разработки которого имеют характерную форму. Что позволило его клиентам легко их идентифицировать.
2. Упаковка и упаковка
Во-вторых, трехмерный бренд использует упаковку и упаковку, чтобы выделиться. Это для того, чтобы продукт выглядел более привлекательно и отличался от конкурентов. Можно упомянуть несколько примеров, таких как бутылка Absolut Vodka или бутылка Nestlé Nescafé. Обе упаковки служат признаком различия между конкурирующими брендами.
Очевидно, что особый случай - это рынок духов, где трехмерная форма упаковки позволяет потребителям легко их идентифицировать. Придание им статуса и позиционирования на рынке. Многие люди покупают духи из-за привлекательности упаковки, поэтому упаковка - это то, что придает продукту индивидуальность через бренд.
3. Он должен иметь отличительный знак для продукта.
В-третьих, использование трехмерного бренда дает продуктам и компаниям, которые их представляют, преимущество с точки зрения маркетинга. В частности, потому, что это помогает потребителю быстро распознать товар без необходимости подробного поиска.
То есть пользователям не нужно читать название бренда, потому что дизайн продукта или упаковки позволяет легко узнать. Никто не спутает бутылку кока-колы, выставленную на прилавках, с другими конкурирующими брендами. Дизайн упаковки делает ее уникальной и позволяет приносить прибыль компании, потому что это всегда выделяет ее среди конкурентов.
Кроме того, трехмерный бренд - это форма или объект, который существует в реальности, но не существует на рынке как бренд. Таким образом, после регистрации в качестве бренда продукт становится известным на рынке.
4. Трудно зарегистрироваться
В-четвертых, трехмерный бренд - одно из самых желанных отличительных преимуществ на рынке, потому что он делает продукцию уникальной. Вот почему его очень сложно зарегистрировать, поскольку его обычно путают с определенными промышленными образцами или полезными моделями.
Разница между трехмерным брендингом и промышленным дизайном
Чтобы прояснить, что трехмерный бренд и промышленный образец - это не одно и то же, мы должны заметить следующие различия:
1. Что касается цели
Действительно, цель трехмерного бренда - повысить конкурентоспособность продуктов или компаний на рынке. Принимая во внимание, что промышленный дизайн стремится поощрять творческий подход в дизайне продукта, создавать продукты, которые являются инновационными с точки зрения их использования или полезности.
2. По поводу функции
Однако функция, которую трехмерный бренд, связанный с продуктом, стремится выполнить, заключается в том, чтобы его потребители отличали свои продукты от продуктов конкурентов. С другой стороны, промышленный дизайн стремится сделать продукты привлекательными или красивыми, чтобы вызвать интерес у потребителей. Идея состоит в том, чтобы добиться большей коммерческой ценности за счет привлекательного дизайна.
3. Относительно прав и времени
Несомненно, трехмерный товарный знак после регистрации предоставляет исключительные права компании, владеющей товарным знаком, на неограниченный срок. Либо потому, что регистрацию не нужно продлевать, либо потому, что знак используется надлежащим образом в конкурентной среде на рынке.
С другой стороны, регистрация промышленного образца предоставляет владельцу исключительное право на период времени от 10 до 25 лет. Этот срок начинает действовать с момента легализации регистрации.
Преимущества использования трехмерных меток
Наиболее важными преимуществами использования трехмерного знака являются:
- Регистрация и право собственности на трехмерный товарный знак не позволяют другим конкурентам использовать формы или упаковки, которые обеспечивают преимущество на рынке.
- Это облегчает потребителям и пользователям распознавание и идентификацию продуктов.
- Это способствует духу конкуренции на рынке.
- Право использования по времени не ограничено.
Наконец, можно сказать, что трехмерный бренд - очень важный коммерческий актив для любой компании. Потому что потребители ценят формы, упаковку или отличительные особенности, которые отличают продукт от продуктов конкурентов. Это заставляет их платить больше за продукт, бренд которого лучше соответствует их ожиданиям. Это дает любой компании явное сравнительное преимущество перед конкурентами.