Базовый продукт - это первый уровень продукта и товар или услуга, удовлетворяющая потребность.
Он относится к внутреннему продукту, который удовлетворяет потребности. Например, это может быть чистая вода для утоления жажды, автомобиль для перевозки или телекоммуникационные услуги для общения.
Базовый продукт - это то, что представляет собой универсальный удовлетворительный продукт. Однако даже на этом минимальном уровне продукта компания должна знать, что каждому потребителю нужен продукт, который отвечает его потребностям, но эта потребность различна для каждого из них.
Для этого продукты изготавливаются по разным сегментам рынка.
Что такое рыночный сегмент?
Это группа потребителей, у которых есть определенные однородные характеристики в своих потребностях, поэтому компании могут разрабатывать базовые продукты для каждой группы.
- Например, для мытья волос используют шампунь, но каждый человек, который хочет продезинфицировать свои волосы, делает это по разным причинам.
- Если у человека перхоть, ему нужен шампунь, обладающий определенными свойствами, чтобы устранить проблему со здоровьем, с которой он сталкивается. Если кому-то еще нужны эстетические преимущества, компания может разработать разные продукты для каждого типа прямых или вьющихся волос.
- И поэтому мы могли бы разделить больше групп с особыми и конкретными потребностями, которым должна уделять внимание компания, создавая продукты, которые лучше подходят и адаптированы к каждому требованию.
Важность дифференциации продукта
Основа успеха компании или бизнеса - это продукт, который они продают, по этой причине каждая компания стремится к тому, чтобы ее продукты были лучше и отличались от других, предлагаемых на рынке.
- Если вы предлагаете хороший оригинальный продукт, потребители предпочтут это предложение и даже заплатят за него более высокую цену; поскольку он считает, что у него есть превосходные элементы, которые позволяют ему лучше скрыть свое недовольство.
- Дифференциация продукта может быть реальной или психологической, в случае с базовым продуктом дифференциация должна быть реальной, это означает, что объективно человек способен находить различия между одним продуктом и другим.
- Вместо этого психологическая дифференциация может происходить за счет использования бренда, который дает престиж более удовлетворенным; или используя коммуникационные стратегии, чтобы позиционировать продукт на рынке в привилегированном положении.
Основные характеристики продукта
Это набор внутренних характеристик продукта, которые позволяют ему удовлетворить потребность.
Эти характеристики могут быть:
Вес продукта
При покупке ноутбука важным элементом является вес продукта, потому что этот продукт привык переносить из одного места в другое; по этой причине потребитель будет более счастлив, если компьютер будет иметь меньший вес.
Размер товара
Размер - еще один важный фактор, определяющий при анализе различий продукта; Когда покупатель наручных часов покупает их, размер очень важен, потому что выбор больших или маленьких часов будет зависеть от размера вашего запястья.
Аромат продукта
Когда покупаются такие продукты, как шампунь, дезодоранты, дезинфицирующие средства, среди прочего; запах продукта будет иметь решающее значение при выборе покупки, а затем станет элементом дифференциации. Запах становится для пользователя чем-то характерным.
Вкус продукта
В других типах продуктов, таких как жевательная резинка, шоколад, продукты питания и напитки в целом; вкус - это то, что будет отличать один продукт от другого и будет определять степень его предпочтения на рынке.
Цвет продукта
Цвет в настоящее время является очень важным элементом конкуренции на рынке. На рынке сотовых телефонов, если продукт позиционируется как нечто роскошное или элитное, используются такие цвета, как золото или серебро. Если речь идет о девочках-подростках, сиреневом или розовом. В любом случае его пытаются воспринимать как нечто иное. Цвет соответствует образу жизни человека, который собирается им пользоваться.
Функциональность продукта
Функциональность - одна из важнейших характеристик продукта, поскольку от этого будет зависеть его производительность. В настоящее время это одна из переменных, с которыми рынок наиболее конкурирует и с которой стремятся достичь более высокого уровня дифференциации и предпочтений. Этот фактор часто используется в технологической, автомобильной и телекоммуникационной отраслях.
Эти характеристики не имеют ничего общего с упаковкой или упаковкой продукта, а связаны с внутренними характеристиками продукта, которые определяют уровень его полезности для пользователя.
Наконец, мы понимаем, что компании всегда стремятся отличаться от своих конкурентов, чтобы добиться предпочтений покупателя. Базовая или внутренняя дифференциация продукта может быть достигнута путем работы над долговечностью, надежностью, функциональностью, производительностью, стилем, дизайном и общим представлением. Чтобы продукт не только исправно работал, но и был привлекательным для пользователя. Конечно, каждая функция зависит от конкретного продукта, о котором мы будем говорить.