Соответствующий рынок - это рынок, который включает все продукты и фирмы, между которыми существует тесная конкуренция. То есть он рассматривает все товары и услуги, которые в глазах потребителя являются близкими заменителями. Кроме того, принимаются во внимание все фирмы, которые производят или могут легко начать производить одни и те же товары или услуги.
Соответствующий рынок не является самоцелью, но стремится определить границы сектора. Это для того, чтобы иметь возможность анализировать степень конкуренции, которая существует в ней, возможность того, что фирма занимает доминирующее положение, и возможные последствия для благосостояния потребителей.
Как определяется соответствующий рынок?
Ключом к определению соответствующего рынка является замещение дифференцированных товаров. Являются ли продукты разумными заменителями или нет, зависит от двух факторов: (i) с точки зрения потребителей, считают ли они себя близкими заменителями (они имеют эквивалентные функции; и (ii) с точки зрения потребителей). фирм, с легкостью, с которой они могут начать предлагать эти продукты.
Обычно антимонопольные агентства используют итеративный тест, называемый «тест гипотетического монополиста». Это состоит в том, чтобы представить себе, что существует монополист, и задать вопрос, сможет ли он повысить цены и выдержать это повышение без потери прибыли. Если ответ отрицательный, это потому, что потребители переключаются на другие продукты или потому, что другие фирмы на соответствующем рынке начинают предлагать этот продукт.
Каковы размеры соответствующего рынка?
Соответствующий рынок два основных измерения:
- Размер продукта: Это наименьшая группа товаров, в отношении которой гипотетический монополист мог бы с выгодой применить повышение цен на 5–10%.
- Географическое измерение: Это наименьший географический регион, где гипотетический монополист мог бы с выгодой применить повышение цен от 5% до 10%.
Некоторые экономисты считают, что существуют и другие параметры, такие как:
- Измерение времени: Сезон или временной интервал, в течение которого фирмы действуют на рынке.
- Функциональное измерение: Уровень производственной или распределительной цепочки, на котором расположены фирмы.
- Потребительский размер: Рынок можно разделить на различные субрынки или сегменты в соответствии с характеристиками потребителей.