Торговая марка - это тот знак, который позволяет различать на рынке товары и услуги компании. Независимо от того, является ли компания индивидуальной или социальной.
Торговая марка - это отличительный знак, которым обладает компания. Функция коммерческого бренда состоит в том, чтобы дифференцировать продукцию одной компании от продукции другой на одном и том же рынке. Учитывая, что многие из производимых продуктов являются однородными, благодаря своей торговой марке они достигают этой дифференциации между производителями. Таким образом, через коммерческий бренд бренду удается выделиться среди конкурентов.
Наряду с товарным знаком закон устанавливает, что должен быть прикреплен гарантийный знак, а также коллективный знак.
Бренд иногда считают символом качества. Особенно, когда у компании есть многолетний опыт работы на рынке и хорошее позиционирование.
Бренд для многих компаний является одним из основных нематериальных активов.
Из каких элементов состоит товарный знак?
Среди элементов, которые включает бренд, следует выделить следующие:
- Логотип, символы, цифры, изображения или рисунки.
- Слова, или словосочетания, или слоган.
- Известные люди, актеры или события.
- Буквы, цвета, цифры и комбинации.
- Звуковые знаки и запахи.
- Форма продукции, опыт работы в сфере услуг.
- Сочетание всего вышеперечисленного.
Типы товарных знаков
В зависимости от того, как они используют элементы, описанные выше, мы можем классифицировать типы бренда следующим образом:
- Именной бренд: Он состоит из одного или нескольких слов. Никаких знаков или изображений. Относится к тем, которые основаны только на имени. Например, это случай таких банков, как JP Morgan или Morgan Stanley.
- Образный бренд: Изображения, логотипы и т. Д. Например, Apple.
- Смешанный бренд: Это комбинация предыдущих элементов. То есть изображения и буквы или цифры. Это случай Microsoft.
- Трехмерный знак: Это бренд, который улучшает свой имидж в дизайне продуктов и в том, что воспринимается через осязание. Это обычное дело в автомобильных марках.
- Звуковые знаки: Те бренды, которые основывают свою стратегию на чувстве слуха. Его идентификация производится путем прослушивания набора звуков. Так обстоит дело с некоторыми компаниями, такими как McDonalds (со слоганом «Мне это нравится»).
- Знаки запаха: Те, которые мы идентифицируем по обонянию. Это касается духов и парфюмерии или таких продуктов, как теннисные мячи или пластилин.
Торговая марка и торговое наименование
Хотя они могут показаться синонимами, между этими двумя концепциями есть различия, которые следует выделить.
В то время как товарный знак представляет собой использование слов, изображений, цифр, символов, а также их комбинации для создания отличительных знаков, торговое название - это способ, которым компания идентифицирует себя на рынке.
Товарный знак может быть зарегистрирован на международном и национальном уровне, в то время как имя может быть зарегистрировано только на национальном уровне.
Чтобы получить представление, бренд Apple - надкушенное яблоко, а торговая марка - Apple.
Товарный знак и авторское право
Для защиты использования эксклюзивного товарного знака существуют такие механизмы, как регистрация товарного знака, авторское право, авторское право, а также другие элементы, которые помогают нам зарегистрировать то, что связано с нашим товарным знаком. Цель этого состоит в том, чтобы никто другой не мог использовать эти элементы.
Благодаря этим механизмам компании могут регистрировать наиболее ценные элементы своего бренда. Его цель состоит в том, чтобы исключить использование указанных элементов, чтобы они не подвергались извращению или плагиату.