Творческое разрушение - это процесс, с помощью которого инновация изменяет преобладающую бизнес-модель в отрасли. Это трансформация производственных или маркетинговых технологий. Даже тот же самый конечный товар может быть изменен.
В рамках созидательного разрушения компании должны адаптироваться к новой динамике сектора. Таким образом, они могут закрыть бизнес-направления, чтобы открыть новые. Те фирмы, которые не подходят, должны будут изменить свою деятельность или просто исчезнуть. Другими словами, вы «разрушаете» что-то, чтобы «создать» что-то новое и обычно лучшее.
Созидательное разрушение типично для рыночной экономики со свободной конкуренцией. Согласно этой модели, правительство не может останавливать или направлять инновации.
Для созидательного разрушения необходимы два элемента: созидание и разрушение. Другими словами, новое изобретение обязательно заменяет существующее и заставляет его исчезнуть.
Распространение термина творческое разрушение
Термин «творческое разрушение» получил распространение благодаря Йозефу Шумпетеру. В 1940-х годах этот экономист изучал, как со временем капитал перемещается из менее прибыльных секторов в более перспективные. Однако, честно говоря, первым назвал термин социолог Вернер Зомбарт. Возможно, эта идея приписывается Шумпетеру, потому что в книге «Капитализм, социализм и демократия», которую он опубликовал около 1942 года, он развивает ее более глубоко.
Закрытие компании может стать трагедией для тех, кто напрямую с ней связан. Однако для Шумпетера банкротства являются неотъемлемой частью динамики капитализма и имеют положительную сторону.
Шумпетер утверждал, что факторы производства, используемые в неэффективных компаниях, не обеспечивают максимально возможных выгод. Таким образом, когда фирма или бизнес-модель падает из-за устаревания, ее ресурсы направляются на другие виды деятельности, где они приносят более высокую прибыль.
Следует пояснить, что для Шумпетера существует пять типов инноваций:
- Внедрение нового товара
- Внедрение беспрецедентного процесса производства или распределения
- Выход на новые рынки
- Получение нового источника сырья
- Создание или устранение монополии
Дело о творческом разрушении
Типичным примером творческого разрушения является музыкальная индустрия. За прошедшие годы основные лейблы радикально изменили свою бизнес-модель.
С начала 21 века рекордные продажи стали значительно падать. Это в той степени, в которой больше людей имели доступ к отличному источнику музыкального материала: Интернету.
С изменением, пользователи сети могут загружать и воспроизводить песни из Интернета. Либо платно, либо бесплатно. То есть им больше не нужно было покупать диски физически.
Тогда компании музыкального сектора были вынуждены принять радикальные решения. Например, им пришлось продать звукозаписывающие фабрики, потому что эта сфера бизнеса больше не была такой прибыльной. В то же время крупные звукозаписывающие компании приобретали другие компании в этом секторе. Их цель заключалась в расширении своего музыкального каталога и увеличении доли рынка.
В результате этих приобретений количество конкурентов в музыкальной индустрии сокращается. Итак, несмотря на то, что рекордные продажи ниже, пришло время распределять среди меньшего числа участников.
Другими словами, торт стал меньше, но его пришлось разделить на меньшее количество порций. Таким образом, крупные музыкальные корпорации могли продолжать получать прибыль.
