Собственный бренд - Что это такое, определение и понятие

Собственный бренд - это термин, используемый для обозначения всех продуктов, которые розничный торговец (например, супермаркет) продает под своим собственным брендом.

Собственный бренд может быть таким же, как у розничного продавца (например, Pasas Día из супермаркета Día) или другим брендом, созданным производителем для использования исключительно розничным продавцом (например, кофе марки Hacendado, производимый компанией Juan Café, для День супермаркета).

Распространение собственного бренда

Частные торговые марки обычно распространяются исключительно розничным продавцом, которому они принадлежат, и продает их вместе с другими продуктами конкурирующих брендов. Это создает горизонтальное измерение в отношениях между розничным продавцом и производителями, поскольку их продукты могут конкурировать друг с другом.

Когда частные торговые марки конкурируют с марками других товаров, розничный торговец может получить большую переговорную позицию. Кроме того, он может иметь тенденцию отдавать предпочтение своим собственным брендам, например, делая их более известными или занимая более заметное место в кабинах.

Несмотря на вышесказанное, собственные бренды обычно воспринимаются потребителями как товары более низкого качества, чем традиционные бренды. Это приводит к тому, что они, как правило, имеют более низкую цену, чем традиционные.

Преимущества собственного бренда

Хотя цены на частные марки обычно ниже, чем у традиционных брендов, розничные торговцы, как правило, получают от них более высокую маржу прибыли. Вышесказанное является основной причиной его внедрения и развития.

Основными причинами более высокой маржи частных торговых марок являются следующие:

• Розничные торговцы с сильными частными торговыми марками (признанными и востребованными потребителями) имеют большую переговорную позицию со своими поставщиками, что помогает им добиваться лучших цен и скидок.
• Частные торговые марки могут вызвать лояльность потребителей, что ведет к увеличению продаж и прибыли.

Влияние собственного бренда на потребителей и конкуренцию

Внедрение собственных торговых марок ведет к увеличению количества альтернатив, доступных потребителю, и к снижению рыночной власти традиционных торговых марок. Оба фактора будут положительными для потребителей.

Несмотря на вышесказанное, собственные бренды также могут иметь антиконкурентный эффект. Например, когда розничные торговцы начинают исключать традиционные бренды.

Частные торговые марки также могут увеличивать затраты на поиск для потребителей и, как следствие, увеличивать отпускные цены. Действительно, с одной стороны, магазины одной сети не конкурируют при продаже собственных брендов, что снижает конкуренцию между брендами. Кроме того, конкурирующие розничные торговцы не продают частные марки своих конкурентов, что вредит потребителям, которые их ищут.

Некоторые исследования показывают, что частные торговые марки не обязательно имеют тенденцию к снижению цен, а потребители, предпочитающие традиционные бренды, могут в конечном итоге платить более высокие цены.