Facebook: преимущества и проблемы на горизонте
Facebook, платформа, созданная Марком Цукербергом, зарекомендовала себя как солидная компания. Его чистая прибыль за 2017 год, которая превышает 15,9 миллиарда долларов, выросла на 56% по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на отличные данные в отчете о прибылях и убытках, недавно акции Facebook упали на 3%. И дело в том, что Facebook должен столкнуться с такими проблемами, как сокращение вирусных видеороликов или изменения, которые предполагает налоговая реформа, осуществленная правительством Дональда Трампа.
Все началось как платформа для студентов Гарварда. Целью было создание пространства для обмена информацией и общения между студентами престижного университета. Однако эта маленькая идея оформилась и в итоге превратилась в крупнейшую социальную сеть: Facebook.
Ключ: мобильные устройства
Несмотря на то, что Facebook является консолидированной компанией, если мы посмотрим на ее результаты, мы обнаружим впечатляющие цифры чистой прибыли, которая, как мы уже говорили, превышает 15,9 миллиарда долларов. В значительной степени увеличение прибыли связано с более чем заметным улучшением оборота, который составляет в общей сложности 40 650 миллионов долларов (рост на 47% по сравнению с 2016 годом).
Компания, возглавляемая Марком Цукербергом, не перестает искать новые способы увеличения доходов. Это не та компания, которая, найдя хорошую конкурентную позицию, расслабляется. Если мы поищем причины увеличения оборота Facebook, мы найдем его в доходах от рекламы на мобильных устройствах. Только в последнем квартале 2017 года 89% доходов Facebook приходится на рекламу мобильных устройств.
Продолжая важность, которую Facebook приобрел в мобильных телефонах, необходимо добавить, что у компании есть приложения, широко используемые ее потребителями, среди которых WhatsApp, Instagram или Facebook Messenger.
Налоговая реформа и изменение содержания
Мы также должны учитывать эффекты, вызванные изменениями в налоговых вопросах, внесенными президентом Трампом. Facebook хранил значительную часть своей прибыли за границей. Но налоговая реформа Трампа вынудила его выделить 2,27 миллиарда долларов. Эти средства предназначены для уплаты соответствующих налогов с сумм, накопленных Facebook за границей. Однако, как только прибыль будет репатриирована, Facebook сможет получить более низкий корпоративный налог.
Негативное сообщение от Facebook связано с падением его рыночной стоимости на 3%. Сама по себе налоговая реформа не может объяснить снижение ее цены. Основная причина - серьезное изменение в коммуникационной и рекламной политике Facebook. Сам Цукерберг заявил о снижении вирусных роликов и рекламного контента. По всей видимости, чрезмерная реклама подрывает истинное предназначение социальной сети - контакт и обмен информацией между ее пользователями. Другими словами, личный контент вытесняется рекламным.
Все это заставляет пользователей тратить меньше времени на Facebook. Очевидно, это вредит тем компаниям, которые хотят размещать рекламу на Facebook, поэтому их доходы от рекламы могут пострадать в будущем. Следовательно, перспектива снижения доходов от рекламы привела к падению акций Facebook. На данный момент изменения в контенте, похоже, не повлияли отрицательно на Facebook, который продолжает оставаться королевой социальных сетей и показывает отличные финансовые результаты, но необходимо будет посмотреть, как компания будет вести себя в долгосрочной перспективе.
