Эмоциональная реклама - что это такое, определение и понятие

Эмоциональная реклама - это реклама, которая обращается к эмоциям потребителей, чтобы побудить их покупать товары или услуги.

Когда кто-то решает купить товар, он делает это субъективно. Это не всегда рациональное решение, но также и эмоциональное. По этой причине создание эмоционального сообщения, доходящего до этой части мозга, очень важно.

Объявления, которые направлены на то, чтобы вызвать эмоции, обычно остаются в долгосрочной памяти, но также больше мотивируют решение о покупке.

Нейромаркетинг изучает этот тип техники, в которой эмоции сочетаются с продажами.

Характеристики эмоциональной рекламы

Это самые известные:

• Он направлен на создание эмоционального и аффективного союза с продуктами бренда, обеспечивающего долгосрочную связь.
• Иногда, если товар некачественный, новый или у него большая конкуренция, это может быть способом привлечь к нему внимание.
• Сообщение, которое привлекает внимание масс, направлено на достижение положительного воздействия для создания долгосрочных отношений.

Элементы, о которых компания должна позаботиться, чтобы создавать сообщения такого типа.

Важно, чтобы бренд, решивший проводить этот вид рекламы, делал это без принуждения, соблюдая ряд важных элементов и заботясь о них:

• Поднимите свои ценности. Компания должна знать, какие ценности у нее есть и почему они важны для ее аудитории. Поощрение их в этом типе рекламы принесет им целые числа, потому что клиенты будут знать, что они могут им предложить, стимулы и дополнительные услуги, которые им не дает конкуренция.
• Беспокойтесь о людях. В этом виде рекламы это должно преобладать. Знание клиентов, их мотивации, занятий, желаний и проблем имеет важное значение для создания сообщений, которые эмоционально увлекают их.
• Выбери эмоции. Важно выбрать тип эмоции, которую компания хочет передать и которая влияет на пользователей: радость, меланхолия, грусть …
• Позаботьтесь об историях. Рассказывание историй - это способ рассказывать истории, которые достигают души клиента. Очень важно собрать хороший контент, который заставит публику почувствовать себя идентифицированной.
• Выберите хороший настройка. Еще один элемент, который следует учитывать, - это выбор музыки. Этот тип рекламы, как правило, остается в памяти зрителя, и во многих случаях хорошая песня, сопровождающая рассказ, вызывает самые чистые эмоции потребителя.

Многие рекламные объявления, основанные на этом типе эмоциональной рекламы, стали вирусными. Например, кампания, запущенная Национальным институтом профилактики и образования во Франции, где была создана реклама, в которой повсюду давали объятия. Это возникло, чтобы разрушить миф о том, как передается ВИЧ. Был добавлен вирусный сайт бесплатных объятий.

Кампания увенчалась успехом, и многие компании, ассоциации и бренды следовали этой стратегии, чтобы улучшить свой бренд и свою продукцию, создав неразрывную связь со своей целевой аудиторией.