Мы вступаем в последний квартал 2017 года, самый важный раздел в продаже книг для издателей. Приближаются рождественские даты, и прогнозы продаж для издателей оптимистичны. Прогнозы предполагают увеличение продаж от 3% до 4%, согласно данным, доступным Федерации гильдии издателей. Другие, более оптимистичные прогнозы, указывают на рост на 8%. Культурный сектор процветает?
Положительная тенденция, начавшаяся в 2016 году, похоже, продолжится в течение всего 2017 года. По данным Федерации гильдии издателей, общий оборот за 2016 год составил 2317,2 миллиона евро, что на 2,7% больше, чем в 2015 году. Президент Федерации гильдии издателей оптимистично настроен и считает, что это связано с повышением общественного интереса к культуре.
Так что на этот раз увеличение продаж, похоже, не связано исключительно с учебниками. В жанре художественной литературы наблюдается рост продаж, при этом на первый план выходит детская и юношеская литература, а за ней следуют учебники. Несмотря ни на что, текущие данные несопоставимы с бумом, который испытал издательский сектор в период с 2007 по 2011 год.
Но испанские издатели работают не только на национальной территории, их издания выходят за пределы страны, являясь их основным местом назначения в Латинской Америке. Присутствие испанских издательств в Латинской Америке таково, что 80% открытых дочерних компаний расположены в этом регионе. Испания в настоящее время занимает четвертое место в мире по издательской деятельности после таких стран, как США, Великобритания и Германия.
Важность мощного издательского сектора
Во главе испанского издательского мира стоит Grupo Planeta. Этот колосс является не только первым редактором на испанском языке, но и вторым на французском языке. Если мы обратимся к сектору неуниверситетского образования, мы найдем Grupo Santillana как лидера в области издательского дела, которое широко представлено в Латинской Америке и Соединенных Штатах. В детской книге Grupo SM выделяется как в Испании, так и в Латинской Америке, а в справочниках Grupo Océano является справочником в Латинской Америке и Соединенных Штатах.
Однако данные о привычках к чтению далеки от показателей оборота и рынков, на которых работают издатели. Отчет о чтении Федерации гильдий издателей Испании показывает, что в 2015 году 39% участников этого исследования не читали никаких книг. Есть над чем поработать, мы должны улучшить навыки чтения у испанцев. Мы не можем игнорировать издательский сектор, поскольку он является источником культурного и экономического богатства, поскольку 9,6% рабочих мест, созданных в 2015 году, приходится на издательские рабочие места.
Если посмотреть, где сосредоточены продажи книг в Испании, особого внимания заслуживают два города: Мадрид и Барселона. В обоих городах сосредоточено 93% товарооборота.
Что касается цифровой книги, можно сказать, что этот формат продолжает расти, хотя и не может вытеснить традиционный физический формат. Его продажи выросли на 1,5% по сравнению с предыдущим годом и составили 117,18 миллионов евро.
Новый вызов: приход Amazon
Приход гиганта электронной коммерции в мир книг особенно впечатляет. Мы говорим об Amazon, чей выход в книжный сектор означал совершенно другой способ ведения дел по сравнению с традиционными книжными магазинами и издательствами. Все это привело к тому, что небольшие книжные магазины пострадали от удара этого колосса.
Пользователи в целом довольны услугами Amazon. И дело в том, что Amazon предлагает скорость доставки и привлекательные цены. Некоторые эксперты опасаются, что все останется на долю Amazon. В качестве наглядного примера они представляют покупку супермаркетов Whole Foods, которая позволила Amazon резко увеличить свой вес в продовольственном секторе. Этот критически важный сектор также создает неудобства, связанные с тем, что Amazon платит налоги в Люксембурге.
Продолжая критику Amazon, писатель и профессор университета Рикард Руис Гарсон добавляет, что изменения в правилах происходят с опозданием, когда ущерб уже нанесен. Выбор между традиционными книжными магазинами и Amazon, похоже, остается за потребителем.