Целевая группа населения - что это такое, определение и понятие

Целевая группа людей - это группа людей, которая представляет интерес для исследователей в статистическом исследовании или на которую влияет (или будет) определенный проект.

Другими словами, целевая популяция состоит из группы лиц, на которых проводится оценка или статистический анализ.

Чтобы определить целевую группу населения, можно задать такие вопросы, как Кто пострадал или вызвал интересующее явление? Каковы характеристики этих людей и где они географически расположены?

Поскольку обычно невозможно (экономически и материально говоря) собрать информацию от всей целевой совокупности, мы прибегаем к анализу репрезентативной выборки.

То есть, вместо того, чтобы применять опросы или анализ ко всем людям, входящим в целевую аудиторию, выбирается подгруппа (выборка), на которой будет развиваться исследование.

Идея состоит в том, что выборка лучше всего отражает характеристики населения. То есть они должны обмениваться данными, аналогичными тем, которые показывает население в таких показателях, как средний возраст, уровень дохода, процент мужчин и женщин, среди прочего.

Чтобы расширить концепцию, вот несколько кнопок, которые показывают несколько основных методов выборки, которые мы можем выбрать:

Примеры целевой группы населения

Итак, давайте рассмотрим несколько примеров целевой группы.

Предположим, мы проводим исследование уровня удовлетворенности услугами частного высшего образования в данной стране. В этом случае целевой группой будут молодые люди, которые учатся в частном университете или высшем учебном заведении в этой стране.

Другим примером может быть компания, которая проводит исследование рынка для запуска нового продукта. Например, закуска из сухофруктов, предназначенная для молодежи из среднего класса в городе Лима, Перу. В этом случае указанным населением будут те люди в возрасте от 18 до 30 лет, которые принадлежат к экономическому сегменту B и C и которые проживают в Лиме.

Разница между целевой группой и доступным населением

Также важно отличать целевую популяцию, которая представляет собой всю группу интересов исследователей, от доступной популяции, то есть группы лиц, на которых возможно провести исследование.

То есть это доступная совокупность, из которой отбирается выборка. Например, если я собираюсь провести исследование определенного заболевания, я могу собрать информацию о тех людях, которые проходят лечение от этого заболевания, как в реестре государственной системы здравоохранения, так и в частных клиниках.