Сравнительная реклама - это реклама, в которой рекламодатель намеревается сравнить свое предложение с предложением конкурентов с целью выделить характеристики или качества своих продуктов по сравнению с остальными.
Эту рекламу можно делать без комментариев к названиям остальных брендов, то есть проводить глубокое сравнение. Однако в мире рекламы существует ряд рамок и правил, которые рекламодатели должны соблюдать. Среди них есть такая, которая запрещает сравнительную рекламу, если основные и объективно демонстрируемые характеристики продуктов или услуг, предлагаемых этим брендом, не поддерживаются и не подтверждаются.
Сравнительная реклама считается законной во многих странах. В Испании это считается законным, если он соответствует определенным условиям, таким как, например, он не может вводить в заблуждение или создавать путаницу между брендами, он не должен унижать достоинство, дискредитировать или дискомфортно относиться к конкурентам.
Этот вид рекламы распространен в таких странах, как Великобритания или США, где она зародилась в 60-х годах, с такими известными примерами, как: McDonald и Burger King или Coca Cola и Pepsi.
Цель сравнительной рекламы - дать возможность представить название продукта или услуги в сознании потребителя, создавая заметное позиционирование этого бренда над брендом конкурента. Он может быть очень успешным, но вы должны соблюдать правила, чтобы выполнять его законным образом. Таким образом, он может быть использован эффективно и положительно для компании.
Требования к сравнительной рекламе
Сравнение будет разрешено, если они соответствуют следующим требованиям, охраняемым законом:
- Сравниваемые товары или услуги должны иметь одну и ту же цель или удовлетворять одни и те же потребности.
- Сравнение будет проводиться объективным образом между одной или несколькими существенными, уместными, поддающимися проверке и репрезентативными характеристиками товаров или услуг, среди которых может быть указана цена.
- В случае продуктов с наименованием происхождения или географическим указанием, конкретным наименованием или гарантированным традиционным фирменным наименованием, сравнение может проводиться только с другими товарами того же наименования.
- Товары или услуги не могут быть имитацией или копией других товаров, имеющих товарный знак или защищенное торговое наименование.
- Если сравнение относится к специальному предложению, будет указана его дата начала, если оно еще не началось, и дата его окончания.
- Неоправданное преимущество не может быть получено из репутации бренда, торгового наименования или другого отличительного знака конкурента, а также из обозначений происхождения или географических указаний, конкретных наименований или традиционных блюд, гарантированных, которые защищают конкурирующие продукты. Кроме того, при необходимости, нельзя получить неправомерное преимущество от метода органического производства конкурирующих продуктов.