Спонсорство - что это такое, определение и концепция
Спонсорство - это рекламная стратегия, состоящая в том, что организация (спонсор) берет на себя обязательство предоставить финансирование третьей стороне (спонсируемой) в обмен на то, что последняя представляет свой бренд или продукт.
Спонсорство состоит из соглашения или соглашения между двумя лицами (юридическими или физическими), в котором одна из сторон, называемых спонсором, предоставит вознаграждение (денежное или материальное) за другой спонсируемый звонок, чтобы последний публично представил свой бренд или продукт. .
Цель спонсорства
Спонсорство - это тонкая форма рекламы, при которой компания ищет клиентов, чтобы они связали ее бренд с какой-либо деятельностью или человеком, который представляет ценности или качества, привлекающие ее клиентов. Эти действия или люди обычно выходят за рамки обычной деятельности компании. Мы имеем в виду, например, престижное мероприятие, любимого спортсмена или празднование соответствующего события и т. Д.
Конечная цель спонсорства - привлечь клиентов и увеличить продажи.
Как работает спонсорство
Компания-спонсор предлагает людям или организациям, имеющим отношение к интересующей их деятельности, предоставить определенный объем ресурсов, если они обязуются рекламировать и продвигать свой бренд. Например, компания может быть заинтересована в спонсировании известного теннисиста, но взамен просит его носить одежду с логотипом своей компании в играх, в которые он играет. Другой пример - когда компания спонсирует спортивное мероприятие, пока ее бренд присутствует на стендах, плакатах и т. Д.
Прибыльность спонсорства зависит от успеха в выборе спонсора, распространения его деятельности и влияния на восприятие потребителей.
Спонсорские преимущества
Среди преимуществ мы находим:
- Это взаимовыгодные отношения, в которых выигрывают как спонсор, так и спонсор.
- Это форма рекламы, которая не беспокоит клиентов (в отличие от спама, рекламных роликов на телевидении и т. Д.).
- Это укрепляет имидж и оценку компании (когда связано с персонажами или положительными событиями).
- Бренд способен интегрироваться в жизнь своих клиентов.
- Представлены новые каналы распространения бренда.
Недостатки спонсорства
Среди недостатков можно найти:
- Это может быть дорого для брендов малого бизнеса.
- Существует риск того, что спонсируемый не соответствует ожиданиям или отклоняется от ценностей, которые он якобы представляет.
Правила, применимые к спонсорству в Испании
Спонсорство в Испании плохо регулируется. В Общем законе о рекламе (Закон 34/1998 от 11 ноября) мы можем найти определение этого понятия, в то время как в Общем законе об аудиовизуальной коммуникации мы находим статью, которая подтверждает право услуг аудиовизуальной коммуникации, так что их программы спонсируется, кроме текущих новостей.
Разница между спонсорством и соглашением о сотрудничестве
Мы не должны путать спонсорство с соглашением о сотрудничестве или патронажем. В первом случае цель состоит в продвижении бренда, а во втором - в достижении целей спонсируемой организации (которая должна быть НПО, отвечающей определенным требованиям).
В случае патронажа выгода для компании более косвенная, чем в случае спонсорства, поскольку упоминаются те, кто сотрудничал, но их бренд не обязательно распространяется. Однако есть налоговая льгота, которой компания может воспользоваться.
