Сетевой внешний эффект - это ситуация, когда полезность, воспринимаемая потреблением товара, зависит от количества пользователей, которые приобрели этот товар или услугу.
В этом типе внешнего воздействия выгода потребителя связана с действиями его сверстников. Другими словами, на решение человека о покупке влияет его сообщество.
Сетевые внешние эффекты обычно наблюдаются в телекоммуникационном секторе. Например, у людей есть стимулы покупать смартфоны, потому что другие пользователи, с которыми они хотят общаться, также используют эти устройства.
Характеристики сетевых внешних эффектов
Основными характеристиками сетевых внешних эффектов являются:
- Мода: Одна из возможных причин - мода. Например, когда набирает популярность какой-либо предмет одежды или аксессуар. В этом случае товар приносит больше пользы, чем больше людей его используют. Однако наступит время, когда мода пройдет и рассматриваемый товар будет заменен другим.
- Дополнительный товар: Сетевые внешние эффекты могут быть связаны с дополнительным товаром. Так, например, никто не будет очень заинтересован в приобретении неизвестной видеоигры, потому что им не с кем будет соревноваться. Однако также важно, чтобы соответствующее устройство принадлежало другим людям. Другими словами, спрос на видеоигры определяется не только существованием сообщества пользователей, но и количеством людей, у которых есть консоль, способная в нее играть.
Эффект сетевого внешнего воздействия может быть положительным или отрицательным. Следовательно, бывают ситуации, когда агент не будет требовать товар, если он уже есть у многих других. Это может произойти, например, когда кто-то ищет уникальный или оригинальный наряд для особого случая.
Кривая спроса с сетевыми внешними эффектами
Кривая спроса на товар с положительным внешним воздействием на сеть имеет перевернутую U-образную форму, как мы можем видеть на следующем изображении:
На графике выделены два участка. Вначале этот товар приобретали немногие покупатели, и готовность потребителя платить невысока. Однако по мере того, как к сети присоединяется все больше пользователей, человек готов тратить больше на приобретение продукта или услуги.
После прохождения точки перегиба, когда критическая масса клиентов достаточно выросла, индивидуум больше не получает такой большой выгоды от вступления в сеть нового участника.
Другими словами, если количество подключенных людей очень велико, маржинальная выгода нового пользователя имеет тенденцию к снижению. Следовательно, ваша готовность платить также снизится.
Когда существует сетевой внешний эффект, существуют три точки рыночного равновесия, в которых количество спроса и предложения исследуемых товаров совпадает:
- Первая точка равновесия - это когда объем спроса равен нулю.
- Во второй точке равновесное количество невелико, а цена низкая.
- В третьей точке объем спроса велик, а цена выше, чем в предыдущем случае, если мы рассмотрим кривую предложения с положительным наклоном.
Мы можем увидеть это на следующем графике:
Пример сетевых внешних факторов
Давайте посмотрим на пример сетевого внешнего эффекта. Для начала предположим, что уравнения спроса и предложения выглядят следующим образом:
Чтобы найти точки равновесия, мы должны вычислить, когда p имеет одинаковое значение на обеих кривых. По этой причине мы приравниваем два показанных уравнения.
Затем решаем уравнение второй степени (будучи второй степени, оно может иметь до двух решений):
Тогда у нас есть два рыночных равновесия:
К этому добавляется третья ситуация равновесия, когда p и q равны нулю.