Бренд - что это такое, определение и понятие

Бренд является коммерческим идентификатором товаров и услуг, предлагаемых компанией, и отличает их от конкурентов.

Бренд идентифицирует продукт или услугу, которые предлагаются на рынке, и позволяет потребителям узнать их. Так, например, безалкогольные напитки Coca-Cola широко известны потребителям, которые ищут их и отличают от других очень похожих продуктов.

Ценность бренда

Следует отметить, что бренд имеет ценность сам по себе, и эта ценность не обязательно связана с характеристиками продукта (среди прочего, качество, ингредиенты или сегмент, на который он ориентирован).

Бренд - это обычно идеализация продукта или услуги, идея, которую вы хотите внедрить в сознание потребителя, чтобы связать определенные желания или атрибуты с конкретной компанией. Так, например, он стремится ассоциировать Apple с качеством, инновациями, свободой, определенным социальным статусом и т. Д.

Логотип и другие составляющие бренда

Бренд компании - это не то же самое, что ее логотип. Последний - всего лишь один элемент, который составляет его вместе с фразами, иконографией, тоном и другими отличительными элементами. Кроме того, это выходит за рамки визуального или звукового представления, это концепция, идея, которая определяет компанию или организацию.

Название бренда является одним из его основных элементов, и его часто рассматривают как одно и то же. Имена бывают самых разных стилей, вот некоторые из них:

• Инициалы: Это имя, состоящее из букв. Пример: IBM.
• Описательный: Это название, которое описывает или дает некоторое представление о функции продукта. Пример: натуральные продукты.
• Рифмы: Это броские или забавные имена. Пример: Wallapop.
• Наводящий на размышления: Имена, вызывающие определенные образы или ощущения. Пример: Виталин.
• Имена учредителей: Используются имена людей, которые начали или создали бизнес. Пример: Дисней.

Инвестиции и развитие бренда

Компании часто тратят значительные ресурсы на развитие своего бренда. Основная цель - создать ценность. То есть потребители готовы платить за него больше независимо от производственных затрат.

Маркетологи должны найти стратегии для создания ценного бренда, занимающего привилегированное положение в умах потребителей.

Здесь вы можете найти список самых важных мировых брендов.