Атомизация в экономике происходит, когда существует сильно фрагментированный рынок, в котором участвуют многочисленные агенты (покупатели и продавцы), ни один из которых не имеет возможности самостоятельно влиять на рыночное равновесие.
Атомизация означает наличие на рынке большого количества покупателей и продавцов. Каждый из них имеет небольшой размер по отношению к общему количеству, поэтому они не имеют никакого влияния на определение количества и цены рыночного равновесия.
Характеристики распыления
Основные характеристики атомизированного рынка:
- Количество, предлагаемое каждым из продавцов на рынке, очень мало по отношению к общему предложению. Таким образом, даже когда агент существенно изменяет свое поставляемое количество, это не окажет существенного влияния на рыночное равновесие.
- Покупатели или покупатели продуктов очень разрознены, то, что каждый агент покупает индивидуально, очень мало по отношению к общему спросу. Ни один покупатель не обладает покупательной способностью, поэтому он не может влиять на переговоры / изменение цен, с которыми он сталкивается.
- Агенты, покупатели и покупатели действуют независимо. Группы или ассоциации, которые могут получить влияние на рынке, не образуются.
- Все рыночные агенты принимают цены, с которыми они сталкиваются на рынке, как данность. Если участник торгов пытается продать по более высокой цене, чем рыночная цена, у него никто не будет покупать. Если покупатель предлагает цену ниже рыночной, ему никто не будет продавать.
Распыление и совершенная конкуренция
Чтобы рынок был совершенно конкурентным, важно, чтобы он был атомизированным. Таким образом, все агенты конкурируют независимо друг от друга, зная, что их действия не окажут существенного влияния на конечный результат рынка.
Кроме того, поскольку в нем участвует большое количество участников торгов, попытки вступить в сговор с целью увеличения своей прибыли будут безуспешными. То же самое и со стороны продавцов: возможность объединения усилий для оказания влияния на закупочные цены ограничивается наличием большого числа агентов, что очень затрудняет координацию.
Распыление и маркетинг
Концепция атомизации также используется в области маркетинга. В данном случае это относится к сегментации рынка на множество небольших целевых рынков. Сегментация может быть небольшой группой (например, молодые люди с определенными характеристиками) или даже индивидуальной, когда продукт или услуга адаптированы к потребителю.