Самые важные мировые бренды

Торговая марка придает продукту добавленную стоимость, что во многих случаях играет важную роль в выборе потребителя. Эта нематериальная ценность признана рынком, который готов платить больше и предпочитает брендовые продукты другим, не идентифицированным обществом.

В этом списке мы собрали 100 самых узнаваемых мировых брендов. На первых позициях мы находим бренды крупнейших компаний мира, таких как Apple, Google, Coca-Cola или Microsoft. Первый испанский бренд в списке - Zara, занявший 30-е место.

Идентификация продукта представляет собой дифференциацию, которая осуществляется через бренд, упаковку и маркировку, результат сочетания дизайна и цвета, который влияет на восприятие клиентов и, следовательно, является важной частью стратегического планирования в Маркетинг. Услуги также идентифицируются и становятся осязаемыми, ассоциируя их с брендами, символами или людьми, чтобы создать имидж, который отличает их от конкурентов.

В глобализированном мире, где уровень конкуренции все больше сужает маржу компаний, ценность бренда - это нематериальный актив что заставляет эти бренды ассоциироваться в сознании потребителя с соответствующим увеличением требовать в своих товарах или услугах.Следовательно, это актив, который трудно оценить, хотя он также является одним из наиболее важных факторов получения прибыли и основой его конкурентного преимущества.

Поэтому Если бы мы просто посмотрели на столбец «бренд» и охватили столбец «имидж бренда», нам было бы намного сложнее идентифицировать и ассоциировать продукты и услуги этого бренда., эти компании проделали большую работу, чтобы позиционировать себя среди 100 крупнейших компаний мира.

Стоимость бренда хоть и является чем-то довольно стабильным, но может серьезно измениться в результате событий, происходящих в компании. Например, мы прогнозируем, что бренд Volkswagen, находящийся на 35-м месте в рейтинге, в следующем году даже не появится в списке или будет занимать гораздо более низкие позиции, поскольку после пережитого скандала (он должен выделить 6 500 миллионов евро на доработку электроники его дизельных двигателей, загрязняющих в 40 раз больше) будет заметно ухудшаться имидж бренда.

Ниже мы представляем мировой рейтинг брендов за 2015 год, состоящий из 100 самых престижных брендов со всего мира, страну происхождения этих компаний, сектор, к которому они принадлежат, стоимость вашего бренда в миллионах евро и ее изменение по сравнению с предыдущим годом:

Нет.	Изображение бренда	Марка	Страна	Сектор	Ценность бренда (в миллионах евро)	Изменение значения Бренда
1		Манзана	США	Технология	154,80	43%
2		Google	США	Технология	109,38	12%
3		Кокс	США	Напитки	71,29	-4%
4		Microsoft	США	Технология	61,52	11%
5		IBM	США	Бизнес-услуги	59,18	-10%
6		Тойота	Япония	Машина	44,59	16%
7		Samsung	Южная Корея	Технология	41,18	0%
8		GE	США	Диверсифицированный	38,42	-7%
9		Макдоналдс	США	Рестораны	36,19	-6%
10		Амазонка	США	Розничная торговля	34,50	29%
11		BMW	Германия	Машина	33,83	9%
12		Мерседес Бенц	Германия	Машина	33,37	7%
13		Дисней	США	СМИ	33,19	13%
14		Intel	США	Технология	32,20	4%
15		Cisco	США	Технология	27,14	-3%
16		Oracle	США	Технология	24,80	5%
17		Nike	США	Спортивная одежда	20,97	16%
18		HP	США	Технология	20,96	-3%
19		Слинг	Япония	Машина	20,89	6%
20		Louis Vuitton	Франция	Роскошь	20,23	-1%
21		H&M	Швеция	Одежда	20,20	5%
22		Gillette	США	Потребительские товары	20,20	-3%
23		Facebook	США	Технология	20,03	54%
24		Пепси	США	Напитки	17,84	3%
25		Американский экспресс	США	Финансовые услуги	17,20	-3%
26		SAP	Германия	Технология	17,06	8%
27		ИКЕА	Швеция	Розничная торговля	15,04	4%
28		Pampers	США	Потребительские товары	13,88	8%
29		UPS	США	Транспорт	13,38	2%
30		Зара	Испания	Одежда	12,76	16%
31		Budweiser	США	Алкоголь	12,68	7%
32		eBay	США	Розничная торговля	12,67	-3%
33		J.P. Морган	США	Финансовые услуги	12,50	10%
34		Kellogg’s	США	Потребительские товары	11,49	-6%
35		Фольксваген	Германия	Машина	11,40	-9%
36		Нескафе	Швейцарский	Напитки	11,14	7%
37		HSBC	Соединенное Королевство	Финансовые услуги	10,60	-11%
38		Форд	США	Машина	10,53	6%
39		Hyundai	Южная Корея	Машина	10,27	8%
40		Каньон	Япония	электроника	10,25	-4%
41		Гермес	Франция	Роскошь	9,95	22%
42		Accenture	США	Бизнес-услуги	9,82	9%
43		Реальность	Франция	Потребительские товары	9,82	6%
44		Audi	Германия	Машина	9,39	5%
45		Citi	США	Финансовые услуги	8,89	12%
46		Голдман Сакс	США	Финансовые услуги	8,66	9%
47		Philips	Нидерланды	электроника	8,55	-8%
48		AXA	Франция	Финансовые услуги	8,41	14%
49		Nissan	Япония	Машина	8,26	19%
50		Gucci	Италия	Роскошь	8,07	-14%
51		Danone	Франция	Потребительские товары	7,85	5%
52		Nestle	Швейцарский	Потребительские товары	7,81	7%
53		Сименс	Германия	Диверсифицированный	7,78	-1%
54		Allianz	Германия	Финансовые услуги	7,73	10%
55		Colgate	США	Потребительские товары	7,69	3%
56		Порше	Германия	Машина	7,32	12%
57		Картье	Франция	Роскошь	7,20	6%
58		Sony	Япония	электроника	7,00	-5%
59		3 млн	США	Диверсифицированный	6,58	17%
60		Морган Стенли	США	Финансовые услуги	6,44	12%
61		Виза	США	Финансовые услуги	6,25	15%
62		адидас	Германия	Спортивная одежда	6,19	-8%
63		Thomson Reuters	Канада	СМИ	5,98	-12%
64		Открытие	США	СМИ	5,92	6%
65		Panasonic	Япония	электроника	5,85	2%
66		Тиффани и Ко.	США	Роскошь	5,73	6%
67		Starbucks	США	Рестораны	5,70	16%
68		Adobe	США	Технология	5,69	17%
69		Prada	Италия	Роскошь	5,66	4%
70		Сантандер	Испания	Финансовые услуги	5,54	13%
71		Ксерокс	США	Бизнес-услуги	5,48	-9%
72		Гусеница	США	Диверсифицированный	5,43	-12%
73		Burberry	Соединенное Королевство	Роскошь	5,34	5%
74		Kia	Южная Корея	Машина	5,15	5%
75		KFC	США	Рестораны	5,13	-7%
76		MasterCard	США	Финансовые услуги	5,05	17%
77		Джонсон и Джонсон	США	Потребительские товары	5,03	7%
78		Оболочка	Нидерланды	Энергия	5,03	-12%
79		Харли-Девидсон	США	Машина	4,96	14%
80		DHL	США	Транспорт	4,90	6%
81		Спрайт	США	Напитки	4,88	-5%
82		конструктор Лего	Дания	Потребительские товары	4,87	Новый
83		Джон Дир	США	Диверсифицированный	4,73	2%
84		Jack Daniels	США	Алкоголь	4,69	6%
85		Шевроле	США	Машина	4,67	2%
86		FedEx	США	Транспорт	4,66	16%
87		Land Rover	Соединенное Королевство	Машина	4,64	14%
88		Huawei	Китай	Технология	4,50	15%
89		Heineken	Нидерланды	Алкоголь	4,38	14%
90		MTV	США	СМИ	4,33	-7%
91		Ralph Lauren	США	Одежда	4,21	-7%
92		Джонни Уокер	Соединенное Королевство	Алкоголь	4,13	-6%
93		Корона	Мексика	Алкоголь	4,05	2%
94		Смирнов	Соединенное Королевство	Алкоголь	4,01	-4%
95		Kleenex	США	Потребительские товары	3,94	-7%
96		Hugo Boss	Германия	Одежда	3,88	3%
97		PayPal	США	Финансовые услуги	3,86	Новый
98		Мини	Соединенное Королевство	Машина	3,86	Новый
99		Moët & Chandon	Франция	Алкоголь	3,76	Новый
100		Lenovo	Китай	Технология	3,74	Новый
Источник: Interbrand