Торговая марка придает продукту добавленную стоимость, что во многих случаях играет важную роль в выборе потребителя. Эта нематериальная ценность признана рынком, который готов платить больше и предпочитает брендовые продукты другим, не идентифицированным обществом.
В этом списке мы собрали 100 самых узнаваемых мировых брендов. На первых позициях мы находим бренды крупнейших компаний мира, таких как Apple, Google, Coca-Cola или Microsoft. Первый испанский бренд в списке - Zara, занявший 30-е место.
Идентификация продукта представляет собой дифференциацию, которая осуществляется через бренд, упаковку и маркировку, результат сочетания дизайна и цвета, который влияет на восприятие клиентов и, следовательно, является важной частью стратегического планирования в Маркетинг. Услуги также идентифицируются и становятся осязаемыми, ассоциируя их с брендами, символами или людьми, чтобы создать имидж, который отличает их от конкурентов.
В глобализированном мире, где уровень конкуренции все больше сужает маржу компаний, ценность бренда - это нематериальный актив что заставляет эти бренды ассоциироваться в сознании потребителя с соответствующим увеличением требовать в своих товарах или услугах.Следовательно, это актив, который трудно оценить, хотя он также является одним из наиболее важных факторов получения прибыли и основой его конкурентного преимущества.
Поэтому Если бы мы просто посмотрели на столбец «бренд» и охватили столбец «имидж бренда», нам было бы намного сложнее идентифицировать и ассоциировать продукты и услуги этого бренда., эти компании проделали большую работу, чтобы позиционировать себя среди 100 крупнейших компаний мира.
Стоимость бренда хоть и является чем-то довольно стабильным, но может серьезно измениться в результате событий, происходящих в компании. Например, мы прогнозируем, что бренд Volkswagen, находящийся на 35-м месте в рейтинге, в следующем году даже не появится в списке или будет занимать гораздо более низкие позиции, поскольку после пережитого скандала (он должен выделить 6 500 миллионов евро на доработку электроники его дизельных двигателей, загрязняющих в 40 раз больше) будет заметно ухудшаться имидж бренда.
Ниже мы представляем мировой рейтинг брендов за 2015 год, состоящий из 100 самых престижных брендов со всего мира, страну происхождения этих компаний, сектор, к которому они принадлежат, стоимость вашего бренда в миллионах евро и ее изменение по сравнению с предыдущим годом:
| Нет. | Изображение бренда | Марка | Страна | Сектор | Ценность бренда (в миллионах евро) | Изменение значения Бренда |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Манзана | США | Технология | 154,80 | 43% |
| 2 |  | США | Технология | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | Кокс | США | Напитки | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | США | Технология | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | США | Бизнес-услуги | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Тойота | Япония | Машина | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Южная Корея | Технология | 41,18 | 0% |
| 8 |  | GE | США | Диверсифицированный | 38,42 | -7% |
| 9 |  | Макдоналдс | США | Рестораны | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Амазонка | США | Розничная торговля | 34,50 | 29% |
| 11 |  | BMW | Германия | Машина | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Мерседес Бенц | Германия | Машина | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Дисней | США | СМИ | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | США | Технология | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | США | Технология | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Oracle | США | Технология | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Nike | США | Спортивная одежда | 20,97 | 16% |
| 18 |  | HP | США | Технология | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Слинг | Япония | Машина | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Louis Vuitton | Франция | Роскошь | 20,23 | -1% |
| 21 |  | H&M | Швеция | Одежда | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Gillette | США | Потребительские товары | 20,20 | -3% |
| 23 |  | США | Технология | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Пепси | США | Напитки | 17,84 | 3% |
| 25 |  | Американский экспресс | США | Финансовые услуги | 17,20 | -3% |
| 26 |  | SAP | Германия | Технология | 17,06 | 8% |
| 27 |  | ИКЕА | Швеция | Розничная торговля | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Pampers | США | Потребительские товары | 13,88 | 8% |
| 29 |  | UPS | США | Транспорт | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Зара | Испания | Одежда | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Budweiser | США | Алкоголь | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | США | Розничная торговля | 12,67 | -3% |
| 33 |  | J.P. Морган | США | Финансовые услуги | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kellogg’s | США | Потребительские товары | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Фольксваген | Германия | Машина | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Нескафе | Швейцарский | Напитки | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | Соединенное Королевство | Финансовые услуги | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Форд | США | Машина | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Hyundai | Южная Корея | Машина | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Каньон | Япония | электроника | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Гермес | Франция | Роскошь | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Accenture | США | Бизнес-услуги | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Реальность | Франция | Потребительские товары | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Audi | Германия | Машина | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Citi | США | Финансовые услуги | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Голдман Сакс | США | Финансовые услуги | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Нидерланды | электроника | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | Франция | Финансовые услуги | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Nissan | Япония | Машина | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Gucci | Италия | Роскошь | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Danone | Франция | Потребительские товары | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Nestle | Швейцарский | Потребительские товары | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Сименс | Германия | Диверсифицированный | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Германия | Финансовые услуги | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Colgate | США | Потребительские товары | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Порше | Германия | Машина | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Картье | Франция | Роскошь | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Япония | электроника | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3 млн | США | Диверсифицированный | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Морган Стенли | США | Финансовые услуги | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Виза | США | Финансовые услуги | 6,25 | 15% |
| 62 |  | адидас | Германия | Спортивная одежда | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Thomson Reuters | Канада | СМИ | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Открытие | США | СМИ | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Panasonic | Япония | электроника | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Тиффани и Ко. | США | Роскошь | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | США | Рестораны | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Adobe | США | Технология | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Prada | Италия | Роскошь | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Сантандер | Испания | Финансовые услуги | 5,54 | 13% |
| 71 |  | Ксерокс | США | Бизнес-услуги | 5,48 | -9% |
| 72 |  | Гусеница | США | Диверсифицированный | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | Соединенное Королевство | Роскошь | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Kia | Южная Корея | Машина | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | США | Рестораны | 5,13 | -7% |
| 76 |  | MasterCard | США | Финансовые услуги | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Джонсон и Джонсон | США | Потребительские товары | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Оболочка | Нидерланды | Энергия | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Харли-Девидсон | США | Машина | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | США | Транспорт | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Спрайт | США | Напитки | 4,88 | -5% |
| 82 |  | конструктор Лего | Дания | Потребительские товары | 4,87 | Новый |
| 83 |  | Джон Дир | США | Диверсифицированный | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Jack Daniels | США | Алкоголь | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Шевроле | США | Машина | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | США | Транспорт | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Land Rover | Соединенное Королевство | Машина | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | Китай | Технология | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Heineken | Нидерланды | Алкоголь | 4,38 | 14% |
| 90 |  | MTV | США | СМИ | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ralph Lauren | США | Одежда | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Джонни Уокер | Соединенное Королевство | Алкоголь | 4,13 | -6% |
| 93 |  | Корона | Мексика | Алкоголь | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Смирнов | Соединенное Королевство | Алкоголь | 4,01 | -4% |
| 95 |  | Kleenex | США | Потребительские товары | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Hugo Boss | Германия | Одежда | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | США | Финансовые услуги | 3,86 | Новый |
| 98 |  | Мини | Соединенное Королевство | Машина | 3,86 | Новый |
| 99 |  | Moët & Chandon | Франция | Алкоголь | 3,76 | Новый |
| 100 |  | Lenovo | Китай | Технология | 3,74 | Новый |
Источник: Interbrand |
||||||