Смешанный бренд представляет компанию или продукт посредством комбинации именных, образных и трехмерных элементов.
Важно сказать, что образная составляющая - это визуальный образ, с помощью которого идентифицируется компания или продукт. Между тем, номинативный элемент - это набор букв или слов, имеющих фонетическое произношение и связанных с брендом. Трехмерный элемент связан с формами, контейнерами и репрезентативной упаковкой определенных компаний или продуктов.
Безусловно, правильное сочетание этих элементов позволяет потребителю сформировать содержательную и репрезентативную идею. Эта идея в целом позволяет потребителю отличать бренд от остальных конкурирующих брендов. Следовательно, использование хорошего смешанного бренда может дать компаниям и продаваемой ими продукции конкурентное преимущество на рынке.
Прежде всего, смешанный бренд является гибридной моделью, потому что он сочетает в себе несколько элементов. Он очень гибкий и обладает преимуществами всех типов брендов.
Преимущества смешанного бренда
Использование смешанного бренда дает следующие преимущества:
1. Защитите все его элементы вместе
Когда зарегистрирован смешанный товарный знак, компания защищает имя, изображение, формы и упаковку, которые представляют его, с помощью одной регистрации. Это преимущество, потому что компания тратит меньше денег и времени на защиту своего бренда.
2. Имеет больше элементов
Поскольку смешанный бренд представляет собой комбинацию именных, образных и трехмерных элементов, потребителю нужно запомнить больше компонентов. Это облегчает позиционирование бренда на рынке. Поскольку потребитель может запомнить название, изображение, форму или упаковку товара.
В конечном счете, все это позволяет потребителю иметь больше элементов, которые могут ассоциироваться с определенной компанией и ее продуктами.
3. Это более привлекательно
Смешанный бренд может быть более привлекательным, потому что сочетание всех факторов, которые он использует, делает его более ярким в презентации. Таким образом, это дает преимущество компании или продукту, который он представляет, поскольку визуальный набор более гармоничен.
Недостатки использования смешанных брендов
Хотя смешанный бренд может иметь много преимуществ, он также может иметь следующие недостатки:
1. Многие элементы должны быть связаны
Некоторые считают, что из-за наличия большого количества элементов в презентации пользователю может быть труднее запомнить смешанный бренд. Это связано с тем, что потребителю может быть труднее связать имя, изображение и формы совместно.
2. Один из его элементов может иметь некоторое сходство с элементами конкурса.
Смешанный бренд в своей структуре имеет несколько составляющих. Это может привести к тому, что один из его элементов будет похож на элемент, используемый конкурентами. Несомненно, это может вызвать замешательство или отвлечь внимание потребителя и повлиять на запоминаемость и позиционирование бренда.
Элементы смешанного бренда
Основные элементы, которые должен иметь смешанный бренд:
1. Логотип
Логотип - это название бренда. Название бренда должно быть коротким, легко произносимым и запоминающимся, оно должно регистрироваться и, прежде всего, выделять компанию среди конкурентов.
2. Изотип
Изотип - это рисунок или репрезентативное изображение бренда. Эта визуальная часть бренда должна быть привлекательной, чтобы она влияла на пользователя и легко запоминалась. Таким образом, потребитель видит изображение и точно знает, какую компанию или продукт оно представляет.
3. Некоторые имеют характерную форму, контейнер или упаковку.
Некоторые смешанные бренды обычно сопровождают свой изотип и логотип трехмерным элементом, таким как форма, контейнер или упаковка, который связан с названием и графическим изображением бренда.
Смешанные комбинации брендов
Основные комбинации, используемые смешанными брендами:
- Имя и изображение: Другими словами, в нем используются номинативный и образный элементы.
- Имя и трехмерный элемент: Это происходит, когда именительный элемент и трехмерный элемент связаны.
- Изображение и трехмерный элемент: В этом случае используется образный и объемный элемент.
- Имя, изображение и трехмерный элемент: Бренд использует сочетание номинативных, образных и объемных элементов.
В заключение можно сказать, что смешанный бренд - это бренд, который связывает или связывает имя, изображение и, в некоторых случаях, трехмерный элемент. Все эти связанные элементы предлагают набор слов, изображений и форм, которые позволяют потребителю узнавать, запоминать и отличать их от конкурентов. Конечно, потребитель всегда помнит один товар больше, чем другой. В одних случаях это название, в других - изображение, а в третьих - форма или упаковка.