Маркетинговый бюджет - это тип бюджета, который определяет расходы компании на маркетинг в течение определенного периода времени. Он должен быть назначен в соответствии с экономическими возможностями компании и предполагаемой прибылью.
Маркетинговый бюджет определяет количество ресурсов, посвященных анализу поведения потребителей и разработке действий по увеличению числа клиентов компании. Эти действия обычно направлены на улучшение имиджа бренда или информирование потенциальных клиентов о преимуществах предлагаемых продуктов.
Маркетинг играет фундаментальную роль в продажах, поэтому у вас должен быть бюджет, соответствующий условиям компании. По этой причине необходимо количественно оценить бюджеты предыдущих периодов и полученную прибыль.
Обычно трудно точно учесть доходность определенных акций. Это связано с тем, что не всегда можно узнать, по какой причине клиент приобрел продукцию компании. Несмотря на это, чем точнее измеряется эффективность каждого действия, тем точнее будет маркетинговый бюджет.
Как составить маркетинговый бюджет?
Прежде всего, мы должны были учесть большую часть информации, относящейся к маркетингу за предыдущие годы. Позже мы приступим к составлению бюджета на новый финансовый год.
Для этого чаще всего назначают процент от нашего дохода на эту область. Как только мы узнаем всю игру, пришло время сделать подробные задания для каждого из различных действий. У маркетинга есть разные альтернативы, и вам нужно провести исчерпывающее изучение кампаний, которые наиболее интересны для компании.
Наконец, мы должны следить в течение установленного периода времени. Это позволит нам проверить, используется ли выделенный бюджет и сколько еще нужно потратить.
Пример маркетингового бюджета
Предположим, у нас есть компания по производству звукового оборудования. У нас множество товаров, и мы должны продвигать их по-разному. Бюджет, который мы выделим на область маркетинга, составит 100 000 евро.
В рамках этой статьи бюджета необходимо сделать разделение на каждое из проводимых действий или кампаний. Поэтому выполним следующие задания:
- Цифровой маркетинг: 20 000 евро
- Спонсорство концертов и подарок единиц для тестирования: 35000 евро.
- Корпоративный социальный маркетинг: 10 000 евро
- Социальные сети и SEM: 7000 евро
- Реклама на билбордах: 3000 евро.
- Спонсорство влиятельных лиц и спортсменов: 25000 евро
Таким образом, мы уже составили маркетинговый бюджет нашей организации. Затем нам нужно будет отслеживать и количественно оценивать отдачу от каждого из отмеченных действий. Эта информация будет полезна в следующем году, чтобы решить, какие действия выгодны компании.
В заключение, маркетинговый бюджет - это бюджет, который компания назначает на область маркетинга, чтобы она могла разработать запланированные действия.