Спортивный маркетинг - что это такое, определение и понятие

Спортивный маркетинг - это вид маркетинга, который направлен на привлечение клиентов и улучшение имиджа бренда с помощью рекламных акций в мире спорта. Эта стратегия используется все чаще, потому что потребитель чувствует себя отождествленным с командой или спортом, и ему легче продать продукт.

Спортивный маркетинг - это стиль в рамках маркетинга, направленный на привлечение клиентов и улучшение корпоративного имиджа компании, проведение рекламных акций в спортивной сфере. Он предлагает множество возможностей, поскольку существует большое разнообразие видов спорта, и каждый из них имеет большее или меньшее влияние.

Кроме того, потребитель не воспринимает этот вид рекламы как нечто негативное или агрессивное. Спорт обычно ассоциируется с чувством принадлежности к определенному учреждению. Благодаря этому потенциальный клиент воспринимает как можно больше всех компаний, которые поддерживают его команду или продвигают спорт, которым он увлечен.

Характеристики спортивного маркетинга

Среди основных характеристик этого вида маркетинга можно выделить следующие:

• Он стремится создать бизнес в спортивном секторе.
• У него есть разные области, в которых можно действовать в соответствии с потребностями компании.
• Имидж компании ассоциируется с ценностями, которые олицетворяет спорт.
• Улучшает имидж компании перед потребителями. Они понимают, что организация сотрудничает, так что они могут наслаждаться тем, чем они увлечены.
• Позволяет создавать определенные продукты, связанные с соревнованием или спонсируемым спортсменом.

Виды спортивного маркетинга

Мы можем найти следующие четыре типа спортивного маркетинга:

• Спортсмены: Он заключается в проведении совместно со спортсменами мероприятий, повышающих имидж компании или рекламирующих любую из ее продуктов.
• Общий вид спорта: Есть много рекламы, связанной со спортом, чтобы потребитель мог связать ее ценности с компанией.
• Спортивные соревнования: Подавляющее большинство спортивных соревнований, которые мы можем наблюдать по телевидению или на стриминговых платформах, демонстрируют рекламные щиты различных брендов.
• Спортивные компании или группы: Этот последний вид спортивного маркетинга относится к сотрудничеству, которое осуществляется, например, футбольными командами с определенным спортивным брендом для своей одежды. Также можно упомянуть рекламу, которая размещена на майках футболистов.

Пример спортивного маркетинга

Как было сказано выше, примеры спортивного маркетинга найти очень легко. В любом соревновании, транслируемом по телевидению, мы можем идентифицировать рекламу нескольких компаний. В любом случае, если мы увидим, например, гонку Формулы 1, мы увидим рекламные щиты по всей трассе. Помимо этого, мы также найдем рекламу на комбинезоне пилотов и даже на самих машинах.

В этом смысле, допустим, у нас есть компания по производству одежды, специализирующаяся на ракетках. Мы хотели бы провести спортивную маркетинговую кампанию, и мы проводим исследование, чтобы определить, как ее проводить. Мы считаем, что паддл-теннис - это вид спорта, у которого все больше и больше последователей, и что стоимость рекламы в нем ниже, чем, например, в теннисе.

По этой причине мы решили выступить спонсором главного чемпионата нашей страны по паддл-теннису. Наряду с этим, еще одна акция, которую мы собираемся провести, - это размещение логотипа нашей компании на трофеи. Таким образом, мы проведем спортивную маркетинговую кампанию.

В заключение, спортивный маркетинг - это вид маркетинга, ориентированный на проведение рекламных акций в мире спорта с целью увеличения количества клиентов компании.