Консьюмеризм - это тенденция в современном мире, которая заключается в покупке и / или накоплении товаров и услуг сверх того, что считается необходимым.
В обществе потребления, в котором мы находимся, часто задают следующий вопрос: что такое потребительство? Потребительство - это практика, при которой человек совершает покупки сверх необходимого. Вдобавок к этому, даже если уровень дохода потребителя этого не позволяет, он будет искать какой-либо вид финансирования.
Можно сказать, что существуют разные типы потребительства, и они являются продуктом экономической системы, которая способствует покупкам с различными механизмами, такими как кредит, и к которым мы должны добавить развитие рекламы компаниями. Однако, в то время как потребление - это действие по использованию и / или расходованию продукта, товара или услуги для удовлетворения человеческих потребностей, консьюмеризм - это чрезмерное потребление. Таким образом, мы должны подчеркнуть разницу между потреблением и консьюмеризмом, чтобы избежать путаницы.
Происхождение консьюмеризма
Что касается истории потребления, следует отметить, что это относительно недавняя концепция. Он восходит к 20 веку, когда зародился капитализм, который создает основу общества потребления, в котором мы находимся. Появление множества рекламных площадок, цифрового маркетинга и усовершенствований в области телекоммуникаций облегчает приобретение товаров и услуг обществом.
В дополнение к этому были разработаны различные платежные системы, произошло снижение цен из-за глобализации, и был создан онлайн-рынок, позволяющий покупать определенные товары из любой точки планеты.
Причины консьюмеризма
Среди основных причин потребления мы находим:
- Покупка в кредит: Это означает приобретение продукта сегодня и оплату его в будущем, как правило, при оплате финансовых расходов (процентов) в дополнение к цене товара.
- Реклама: Это тип аудио- и / или визуальной маркетинговой коммуникации, в которой используются спонсируемые и обезличенные сообщения для продвижения или продажи продукта, бренда или услуги. Реклама пытается убедить публику совершить покупку, даже если в этом нет крайней необходимости.
- Дизайн продукта (планируемое устаревание): Многие товары производятся с очень коротким сроком службы. Например, зубной щеткой рекомендуется пользоваться всего несколько месяцев. Точно так же это печально известно на рынке технологий, где продолжают выходить новые версии, например, смартфонов, которые предлагают те же функции, только с более высоким качеством. Либо в разрешении фотографий, которые вы делаете, либо в скорости Интернета, либо в самой большой памяти для хранения данных, либо в другой характеристике.
- Социальное давление: В определенных социальных кругах можно сказать, что оказывается давление с целью потребления определенных продуктов. Например, подросток, который видит, что у всех его друзей есть игровая приставка, попросит ее у родителей в подарок. Точно так же, когда человек собирается посетить очень важное мероприятие, его можно стимулировать купить новую одежду.
Последствия консьюмеризма
Среди различных эффектов, которые оказывает консьюмеризм, мы выделяем следующие:
- Образование большего количества отходов по сравнению с необходимым
- Снижение нормы семейных сбережений, порождающее неравное распределение среди членов общества.
- Экономики с наибольшим количеством отраслей будут расти быстрее, чем экономики с наиболее деиндустриализацией.
- Чрезмерное использование природных ресурсов.
- Психические дисбалансы из-за невозможности покупать определенные товары и чувства неполноценности по сравнению с другими потребителями.
- Утрата характерных черт разных культур.
Критика потребительства
Раздаются критические голоса сторонников потребительства, уверяющих, что это продукт системы, в которой доминирует капитализм, и что это ставит под угрозу устойчивость планеты.
По словам этих критиков, для продуктов, которые мы потребляем, необходим ряд ресурсов, которые могут быть невозобновляемыми, и даже если они есть, производственный процесс требует траты энергии, которая приводит к загрязнению.
Таким образом, потребители становятся все более осведомленными и предпочитают искать компании с устойчивыми или экологически безопасными методами работы. Существует даже тенденция к минимализму, что означает наличие минимума на жизнь, хотя покупательная способность позволяет приобретать больше товаров.
Вся эта критика противоречит целям, иногда выдвигаемым государственной политикой для поощрения потребления, считая его одним из двигателей валового внутреннего продукта (ВВП).
Примеры консьюмеризма
Что касается различных ситуаций, в которых возникает консьюмеризм, мы можем сделать следующее:
- Мобильные телефоны: В настоящее время обычное дело - найти большое количество людей, которые покупают новый терминал каждый год просто потому, что это последняя модель.
- Еда: в случае испанских домохозяйств за год выбрасывается около 3,25 тонны продуктов питания.
- Одежда: Это один из товаров, который вызывает наибольшее внимание потребителей. Частые изменения в моде и сезоне стимулируют покупку одежды, в результате чего большое количество потребителей совершают покупки сверх своих потребностей.