Устаревание, или состояние морального износа, - это состояние, в котором можно найти определенный продукт, товар, который уже достиг своего срока полезного использования.
Таким образом, моральное устаревание - это состояние, до которого достигает определенный продукт, товар, который мы приобрели ранее, по истечении срока его полезного использования. То есть, когда наступает время, запрограммированное производителем, чтобы продукт продолжал работать или служить своему владельцу.
Чтобы получить представление, давайте представим мобильный телефон от бренда Apple, когда новая модель выйдет на рынок. Это постепенно перестанет работать, в то время как разработчики перестанут поддерживать его с точки зрения программного обеспечения. Когда эта ситуация достигается, мы говорим, что мобильный телефон устарел.
Другим примером может быть продукт, в котором больше нет деталей для ремонта. Представим себе модель автомобиля, вышедшую 20 лет назад и сломавшуюся. Устаревший автомобиль больше не находит даже запчастей для ремонта.
Наконец, давайте представим те объекты, которые мы использовали в прошлом, и сегодня, благодаря исследованиям, они были заменены другими, более продвинутыми инструментами. Это случай логарифмических правил, которые в свое время были заменены электронными калькуляторами. Или сам паровой двигатель, который заменили двигателем внутреннего сгорания.
Таким образом, во всех предлагаемых сценариях мы будем говорить, что продукты, на которые мы ссылаемся, достигли состояния устаревания, поэтому они являются устаревшими.
Причины морального износа
Среди причин, вызывающих такое состояние морального износа продукции, следует выделить следующие:
- Инновации.
- Исследование и разработка.
- Срок действия.
- Исчерпание срока полезного использования.
- Несовместимость с новыми продуктами.
- Прекращение.
- Отсутствие запчастей.
Виды морального износа
Помимо этих причин, мы должны знать, что моральное устаревание - это не всегда состояние, которое достигается по истечении срока полезного использования продукта, но что многие компании ускоряют это устаревание как стратегию для своих клиентов, чтобы купить их новый продукт, таким образом обновляя старый. Это называется запланированным или запланированным устареванием.
Но давайте посмотрим на основные существующие типы:
- Запланированное или запланированное моральное устаревание: Это происходит, когда определенная компания при создании продукта прогнозирует ожидаемый срок полезного использования указанного продукта. Это для того, чтобы определенным образом запрограммировать его поломку или износ. Таким образом компания избегает ремонта своей продукции, не влияя на имидж своего бренда. Таким образом, компания также продвигает покупку своего нового продукта, когда он начинает нормально работать.
- Воспринимаемое устаревание: Это то, что происходит, когда компания время от времени поверхностно обновляет внешний вид своего продукта. Таким образом, компания способствует покупке нового продукта, делая старый устаревшим. Это очень эффективная стратегия, когда вы хотите иметь более высокий оборот.
- Спекуляция устареванием: Это тот продукт, который выпускает компания, которая запускает продукт, но со временем добавляет улучшения, способствующие его продаже. Таким образом, компания поощряет продажу продукта с течением времени, в зависимости от дополнений и модификаций, внесенных в продукт. Все это в зависимости от того, подходит ли это на рынке.
Примеры устаревания
Вот несколько примеров устаревания каждого типа:
Пример планового морального износа
Яркий пример запланированного устаревания - это бытовая техника. Большинство приборов запрограммированы на определенный срок службы.
Это для того, чтобы, прежде чем потребовать замены, потребитель приобрел новую модель из-за ее неисправности.
Пример воспринимаемого устаревания
Яркий пример кажущегося устаревания можно найти в текстильном секторе. Фирмы по производству одежды, стремясь увеличить свои продажи, запускают модели, которые они запустили ранее, но изменяют их цвета или какой-либо внешний вид одежды.
Таким образом, фирма классифицирует указанную одежду как одежду нового сезона, оставляя устаревшую одежду с другим внешним видом.
Пример спекуляции с устареванием
Последний пример можно найти в компьютерах, мобильных телефонах или планшетах. Во многих случаях мы покупаем мобильный телефон, но через несколько месяцев мы видим, что компания запускает вариант с большим экраном, новым процессором, а также камерой более высокого качества. Этот тип устаревания практикуется для того, чтобы стимулировать продажу этого продукта с течением времени и постепенно, а также для облегчения его выхода на рынок.