Реклама - это тип аудио- и / или визуальной маркетинговой коммуникации, в которой используются спонсируемые и обезличенные сообщения для продвижения или продажи брендированного продукта или услуги.
Благодаря этому безличному общению реклама пытается убедить вас купить продукт, услугу или бренд, сделать их известными или передать изображение о них.
То есть реклама служит для влияния на ваше поведение, предоставляя вам информацию о чем-то, что может быть товаром или услугой в целом. Таким образом, цель - привлечь больше покупателей или подписчиков.
Таким образом, можно резюмировать все это тем, что мы говорим о рекламе как о коммуникации с явно коммерческим намерением, направленной на стимулирование потребления продукта. Это один из многих инструментов маркетинга для привлечения внимания будущих клиентов.
Рекламодатели или спонсоры - это организации, которые хотят продвигать свои продукты или услуги. Поэтому они стараются достичь максимально возможного размаха и максимально возможной эффективности. Для этого нужно ориентироваться на свою целевую аудиторию и целевой рынок. Рекламодателями или спонсорами могут быть компания, НПО или любое официальное лицо.
Средства массовой информации, используемые в рекламе, очень разнообразны: от самых старых, таких как телевидение, радио, журналы, газеты, прямая почтовая рассылка или наружная реклама, до рекламы в поисковых системах, в блогах и на веб-страницах, электронной почте или текстовых сообщениях.
Важно отличать рекламу от других видов деятельности, направленных на влияние на людей, таких как связи с общественностью, пропаганда или маркетинг.
Разница между рекламой и пропагандойИстория рекламы и ее происхождение
Происхождение рекламы как дисциплины возникло в 18 веке с развитием промышленной революции и началом Французской революции. Это правда, что до этой даты существуют различные примеры коммерческих объявлений. Пример этого уже встречается в первых цивилизациях, таких как Шумеры, где торговцы обычно кричали, чтобы привлечь покупателей, сообщая о товарах, которые они продавали.
Однако, по мнению знатоков истории рекламы, это всего лишь реклама, выраженная по-разному. И поэтому начало рекламы нельзя рассматривать как область исследований.
Таким образом, после примитивной эволюции рекламы дисциплина возьмет верх только в девятнадцатом веке. Ведь именно в этом веке создаются первые всемирно признанные бренды. Например, Coca-Cola была основана в 1886 году, бренд брюк Levi’s Strauss - в 1873 году, а популярный бренд зубной пасты начал свою деятельность в 1806 году. Хотя, как говорится, последняя начала продавать мыло и свечи. То есть с этого момента бренды начинают цениться как гарантия приобретенного продукта, а также становятся известными первые в истории рекламные агенты.
В этом кратком изложении истории рекламы следует также отметить момент, когда бренды начали рекламироваться в средствах массовой информации того времени. В конце 19 века и на протяжении всего 20 века важность рекламы в таких средствах массовой информации, как радио или бумажная пресса.
Еще одной важной вехой в этом развитии стало растущее значение телевидения. Появление видео, телевизионных рекламных роликов, записываемых роликов и экономического роста привело к временам бурного роста рекламы.
Конечно, ничто не может сравниться с экспоненциальным ростом Интернета. В 21-м веке реклама претерпевает уникальные и очень важные изменения. И впервые во втором десятилетии 21 века инвестиции в рекламу в цифровых медиа превышают вложения в рекламу в традиционных медиа.
Каковы цели рекламы?
Реклама направлена на то, чтобы подчеркнуть сильные стороны продукта, чтобы вызвать у потребителя чувство потребности, заинтересованность в его покупке или просто память о нем. Другими словами, функция рекламы заключается в том, чтобы замечать, оказывать влияние.
В зависимости от цели мы можем выделить два типа рекламы:
- Призыв к действию: Его цель - убедить людей купить продукт или услугу или предпринять какие-либо действия, приближающие их к этой покупке.
- Брендинг: Это процесс создания бренда. Это относится ко всем маркетинговым стратегиям, используемым для создания идентичности компании.
Для достижения целей, поставленных этим определением, коммуникация должна осуществляться с использованием средств массовой информации и других информационных каналов, которые становятся все более многочисленными и разнообразными из-за экспоненциального цифрового роста, который мы переживаем.
Благодаря Интернету произошли заметные изменения в способах проведения рекламных кампаний, наряду с традиционной работой агентств или рекламными контрактами. И в этом направлении развивались и используемые рекламные носители.
Рекламные особенности
Наиболее важные характеристики рекламы:
- Инвестиции в рекламу очень важны для компаний, поскольку они зависят от того, насколько их продукт известен.
- Не следует путать с маркетингом. Реклама - это действия, осуществляемые маркетингом.
- Это нужно спланировать. Не все рекламные методы и стратегии одинаково хорошо подходят для всех продуктов и / или компаний.
- Это тесно связано с дизайном.
- Это дисциплина с высокой творческой составляющей.
- Его основная цель - убедить или убедить потребителя.
- Он выполняет не только коммерческую функцию. Некоторые некоммерческие организации также используют рекламные стратегии для расширения своей миссии.
- Это может быть цифровое или личное общение. Другими словами, онлайн или офлайн.
Виды рекламы
До сих пор мы видели введение, краткое изложение истории рекламы и основных функций. Однако, как вы, возможно, видели, это не совсем маленькая дисциплина, поэтому в ней есть много типов.
Основными видами рекламы, которые мы можем выделить, являются следующие:
- Он-лайн реклама.
- Печатная реклама.
- Сарафанное радио.
- Реклама в радиосредстве.
- Телевизионная реклама.
- Рекламные щиты.
- Телемаркетинг.
Хотя больше всего инвестируют в рекламу в цифровом формате или в Интернете, помните, что вы должны хорошо изучить ситуацию с каждой компанией или бизнесом. Поскольку есть предприятия, в которых реклама в Интернете не оказывает заметного влияния на продажи. С другой стороны, следует учитывать, что реклама не всегда стремится оказать прямое влияние на продажи. Иногда бренды, компании или учреждения используют рекламу для передачи изображения или определенных ценностей.
Чтобы подробно ознакомиться с каждым из этих типов, вы можете перейти к следующей статье:
Виды рекламыРекламные приемы
Реклама включает в себя несколько методов изучения и анализа поведения людей на психологическом или социологическом уровне. Полученные с их помощью результаты полезны при проведении маркетинговых исследований и создании эффективных рекламных сообщений для каждого типа целевой аудитории.
Очевидно, что существует много типов возможных действий при проведении или организации кампании, таких как прямой маркетинг, рекламные акции, реклама или спонсорство мероприятий среди других механизмов.
Если вы хотите узнать больше об основных рекламных приемах, перейдите по следующей ссылке:
Рекламные приемы