Глобальный маркетинг - что это такое, определение и понятие

Глобальный или международный маркетинг - это дисциплина, основанная на стратегии продаж, разработанной для продукта или услуги в рамках единого мирового рынка, который, в свою очередь, включает в себя микрорынки в форме стран.

Компании, которые применяют его на практике, стремятся добиться успеха во всех областях, где он применяется, почти в каждой стране планеты, интегрируя потребителей с аналогичными потребностями.

В нашем глобализированном мире 21 века, когда рынки открываются и объединяются, темпы изменений ускоряются, а технологии сокращают расстояния между странами, появляются новые источники конкуренции на всех уровнях организации.

Компании, использующие глобальный маркетинг, стремятся не отставать в технологическом прогрессе. Они используют стратегии, которые позволяют им быть конкурентоспособными, и чем больше мест, тем лучше. Глобальный маркетинг, как никогда лучше, нацелен на то, чтобы охватить все места.

Чтобы осуществить этот тип действий, компании должны адаптировать свой продукт для продажи с определенными характеристиками, которые делают его приемлемым для других рынков, будь то размер, форма, дизайн, характеристики и даже цвет.

Преимущества и недостатки глобального маркетинга

Вот основные преимущества глобального маркетинга:

• Это позволяет компании использовать преимущества экономики в глобальном масштабе.
• Компания может предложить продукт, одинаковый для всех рынков: стандартизацию.
• Это экономит затраты компании, поскольку позволяет закупать сырье в больших количествах.
• Это стимулирует знание возможностей международных рынков и необходимости быть конкурентоспособными на международном уровне.
• Рост конкуренции заставляет улучшать предлагаемый продукт или услугу. Потребители ценят больше.

Точно так же у глобального маркетинга есть такие недостатки, как:

• Он не исследует каждый рынок подробно. Он остается на поверхности, а не на дне.
• Стратегия, которой следует придерживаться, может работать не на всех рынках, поскольку потребности потребителей сильно отличаются друг от друга. Чтобы выяснить это, необходимо копнуть глубже и исследовать гораздо больше.
• Продаваемые товары или услуги могут быть популярными в одной стране, но не в других. Потребности разные, поэтому не у всех продуктов одинаковая тяга.
• Системы распространения могут сильно отличаться от страны к стране. Без сомнения, проблема, которая может быть очень разрушительной при реализации этого вида маркетинга.

Сегодня глобальный маркетинг - это не революционное изменение, это эволюционный процесс, который продолжается уже долгое время.

Многие из торговых кампаний, которые начинаются как местные или региональные, в конечном итоге становятся международными из-за существующей конкуренции на рынке, желания улучшить продукт или услугу или просто экономического роста компании.